статичные сторис что значит
Что такое сторис в Instagram, зачем и как их снимать
Полмиллиарда пользователей уже знают ответ.
Сторис — удобный и актуальный формат контента в Instagram; мощный инструмент увеличения охвата, вовлечённости, узнаваемости аккаунта. Подходит владельцам интернет-магазинов, коуч-тренерам, консультантам, блогерам, преподавателям, путешественникам — в общем, всем, кто хочет сделать свой Instagram лучше.
SMM-специалист: blogger relation management, online reputation management, target. Автор более 100 статей на тему продвижения в социальных сетях для ведущих тематических блогов в СНГ.
В чём особенности сторис
Главные отличия от других форматов:
Последнее побуждает пользователей быстрее изучить контент, пока информация не пропала. Исключение — актуальные сторис, или Stories Highlights, которые не исчезают через сутки.
Сторис располагаются отдельно от основной ленты, в верхней части интерфейса Instagram.
Чтобы посмотреть сторис, достаточно кликнуть на иконку. (Если та подсвечивается, значит, она ещё не просмотрена.)
Многие ищут, где смотреть сторис анонимно, но в самом Instagram такое настроить нельзя. Нужны специальные сервисы вроде Gramster или Gramotool.
Какие преимущества у этого формата
Это можно объяснить возможностями и преимуществами сторис:
1. Лента сторис сверху, поэтому привлекает больше внимания.
2. Много инструментов для редактирования, и этот набор постоянно обновляется.
3. Сторис Instagram легко интегрируются и в Facebook.
5. Интуитивно понятный интерфейс, который быстро освоит даже новичок в Instagram-маркетинге.
6. Возможность геймификации контента: запуска различных игр, викторин, опросов. Игровые механики вызывают интригу и азарт, привлекают больше внимания, требуют обратной реакции — а это полезно для охватов.
7. Маски (AR-фильтры) — набор спецэффектов, которые накладываются на фото или видео. (Из-за них сторис стали по-настоящему популярными.) Могут быть как статичными, так и динамичными (повторять движения пользователей). Это не самый простой, но эффективный способ продвижения.
Как снять и добавить сторис
1. Нажать плюсик рядом с аватаром (на главной странице или в аккаунте).
Вот так он выглядит
2. Выбрать один из режимов, когда откроется камера. (Бумеранг — для зацикленных видео, коллаж — для нескольких фото.)
3. Зажать белую кнопку по центру для записи видео или нажать на неё один раз, чтобы сделать фото. (А чтобы опубликовать готовый контент, в правом нижнем углу нужно выбрать фото и видео с телефона.)
4. После загрузки/съёмки откроется редактор — в нём можно что-то нарисовать или добавить наклейки, например:
Сторис в Инстаграме: инструменты для охвата и вовлечения подписчиков
Сторис в Инстаграме пользуются 500 миллионов человек ежедневно. Их проще создавать, чем посты, с помощью инструментов сторис легче настроить читателя на диалог, вовлечь и заинтересовать. Алгоритмы Инстаграма внимательны к тому, как реагируют подписчики на сторис: тапают ли, скриншотят ли, останавливают ли, пересматривают ли или быстро проматывают и смотрят без звука. Мы собрали приёмы, с помощью которых вы повысите вовлечение читателей и мотивируете их взаимодействовать с вами чаще.
Основная борьба в Инстаграме происходит за охваты. Чем выше охваты, тем больше подписчиков увидят посты. На охваты влияет реакция подписчиков на любой контент: посты, сторис, сообщения в директе. Следовательно, задача проста — побудить подписчиков быть активными и взаимодействовать с нами.
Но как? У постов не очень много возможностей: их можно лайкать, комментировать, сохранять и репостить в сторис или директе.
У сторис намного больше инструментов и возможностей: ими можно делиться, на них можно реагировать как короткими эмодзи, так и развёрнутыми ответами в личку, в них можно голосовать и высказывать своё мнение, их можно приостанавливать, перематывать назад, пересматривать — все эти действия алгоритм Инстаграма считывает как пользовательский интерес и повышает охват аккаунта.
Хотите узнать больше о настройке работы в самых главных соцсетях? Участвуйте в статейном сериале «СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: теория большого прорыва»
В этой статье мы поговорим о том, какие инструменты в историях можно использовать для роста пользовательского интереса и вовлечённости.
Что такое сторис и как они влияют на охваты Инстаграма
Сторис (stories, сториз, стори, истории) в Инстаграме — это функция, которая позволяет создавать фото или выкладывать видео длиной до 15 секунд. Сторис доступны 24 часа. Если вокруг аватарки яркая подсветка — значит, владелец аккаунта недавно публиковал сторис.
В сторис можно вешать статичные картинки: фото, скрины, коллажи. А можно — динамичные: видео, бумеранги, гифки.
Лайфхак: если выходите с видео, всегда дублируйте краткий текст на сторис. Их часто смотрят без звука и могут пролистывать при виде говорящей головы, которую нет возможности послушать.
Инструменты сторис для вовлечения пользователей Инстаграма
Кнопка со смайликом открывает функционал сторис в Инстаграме.
Основные инструменты, которые вы можете попробовать прямо сейчас:
Не нужно использовать сразу всё. Помните о цели сторис и целевом действии, которое нужно совершить подписчику. Если вы просите ответить на вопросы, то не нужно в эту же историю крепить ссылку и просить проголосовать в опросе.
Метки и хештеги в сторис
Геоданные, хештеги и отметки можно использовать на всех сторис, так как это даёт возможность органически увеличить охваты.
Если нужно отметить людей на фото, ставьте отметку, но не спамьте. Отметка уместна, если на вашем фото сам человек, которого вы упоминаете. Или нечто такое, что вас объединяет.
Если есть задача охватить пользователей конкретного города или места, ставьте один хештег и одну геометку.
Лайфхак: чтобы они не отвлекали внимания от самой истории, делайте их бесцветными и уменьшайте. Для этого нажмите на хештег, чтобы он поменял цвет. Затем двумя пальцами зажмите и поменяйте размер, сводя и разводя пальцы.
Для геометок и отметок на фото — правила те же.
Надписи и стрелки на фото в сторис
Тут всё просто. Текст нужен, чтобы донести свою мысль. Стрелки выступают элементами навигации. Например так:
Такие разжёванные инструкции помогают тем, кто с Инстаграмом на Вы и просто не знает обо всех его возможностях.
Опросы и вопросы в сторис Инстаграма
Опросы и вопросы нужны для взаимодействия с аудиторией. Чтобы люди, которые за вами наблюдают, могли проявиться. Я использую их, чтобы познакомиться с подписчиками, понять, кто именно меня слушает и читает.
Для этого опроса я использовала вкладки «Тест» и «Вопросы». А ещё текст для написания вопроса и гифку — стрелочку для акцента на целевое действие.
С помощью опросов, вопросов и тестов можно узнавать, что тревожит людей, какой контент и на какие темы хотят: посты, эфиры, вебинары.
Ответы подписчиков тоже можно использовать дальше, чтобы закрывать возражения, информировать и укреплять лояльность.
Отвечать на них можно:
Выходит, что с помощью всего одной сторис с вопросами мы можем многократно взаимодействовать с аудиторией, определить её проблемы или желания, давать полезный контент, демонстрировать свою экспертность.
Ответы аудитории могут стать источником тем для постов или эфиров. А ещё сделать срез аудитории можно вот так, с помощью шкалы.
Важно: всегда подписывайте, что надо сделать на сторис: нажать, потянуть за рычажок, ответить. Это увеличит результативность сторис, больше народа вовлечётся. А каждое нажатие зрителей, как мы помним, повышает охват и говорит алгоритму, что у вас хороший контент.
Зачем использовать гифки и наклейки в сторис
Гифки и наклейки, на первый взгляд, — лишние. Они же не вовлекают, на них вроде бы не нужно отвечать. Кажется: ну повесь фото, подпиши и всё. Но гифки и наклейки тоже полезны, если знать, как ими пользоваться.
Во-первых, гифки, наклейки, маски формируют и поддерживают стиль ведения аккаунта. Особые стрелочки, узнаваемые герои, цвета и маски могут выделить вас из всех, кто вешает свои истории. А выделяться визуально — важно.
Во-вторых, они могут стать маркером рубрик и показывать подписчикам, что у вас бывает польза / веселье / юмор / разбор домашек и так далее.
В третьих, наклейками можно прикрыть… дырку в стене.:) Нежелательный фрагмент фото или видео. Практично!
Маски в сторис
Маски — шикарный инструмент, который добавляет уверенности, снижает градус серьёзности и избавляет от страха камеры С ними можно нанести виртуальный макияж, если вы сегодня не в форме, расписать лицо слоганами, чтобы донести свой посыл. А можно, наоборот, пошалить и показаться с огурцами на глазах или короной на голове.
Маски помогают перевоплощаться и вести рассказ от лица ваших субличностей. Та или иная маска может сигнализировать подписчикам, что сейчас будет их любимая рубрика — и такие сторис подписчики обычно досматривают.
С помощью масок можно запоминаться, транслировать какие-то ценности / позицию. Виральные маски своего авторства могут привести подписчиков, которые тоже захотят их использовать.
Итак, с инструментами понятно. Но как с их помощью делать классные истории?
Как сделать сторис, которые досмотрят. Примеры
Сторис — как сериал. Важно зацепить аудиторию с первых историй и дальше вести и управлять ею. В сторис можно озвучивать свои правила ведения аккаунта: вот такое поведение — ок, а вот за такое — бан и отписка. Призывать взаимодействовать и быть активными. Если делать опрос, то обещать поделиться результатами. Если приглашать к обсуждению, то показывать, что отвечают люди, как реагируют и вовлекаются.
Опрос и выбор из двух вариантов ответа
Самый простой способ получить первый отклик — выбор одного из двух вариантов ответа. Это и опрос с ответами Да / Нет, и просьбы выбрать модный образ, и сегментирование аудитории на тех и других. Подписчику нужно только одно касание, чтобы вовлечься. А вам ответы и их соотношение — пища для размышлений.
Если до сих пор вам попадались вопросы в духе «Кто вы сегодня: котик или собачка», то не совсем понятно, как можно использовать опрос для важных задач. Однако, малый бизнес вовсю использует опросы в сторис в куда более серьёзных целях.
Например, опросом Да / Нет можно подвести людей к пониманию того, что им надо искать способ решения проблемы. И как удачно, что именно этот эксперт / автор блога может помочь.
От редакции: я видела примеры того, как с помощью опроса магазины отрабатывают негатив. Например, вопрос был в том, понравилось ли обслуживание в магазине. Владелица лично сходила в директ ко всем, кто ответил «Нет», собрала обратную связь, извинилась и предложила небольшой подарок за вклад в улучшение обслуживания.
Игры на вовлечение
Они заставляют подписчиков останавливать сторис, думать, всматриваться, задерживаться на ней. Всё это алгоритм расценивает как повышенный интерес и снова повышает охваты.
Например, «Поле Чудес» с несколькими турами, супер призами и розыгрышем подарков.
Ещё вариант: игры в духе угадай фильм, актёра, найди 5 отличий, скажи, на кого я похожа, найди повторяющиеся смайлы и так далее.
Все они нужны, чтобы пользователи задержали палец на сторис, а потом сделали то самое целевое действие и повзаимодействовали с нашим аккаунтом.
Давайте перейдём к более сложным и интересным приёмам.
Серия сторис как продающая цепочка
Интересно, что владельцы инстаграм-аккаунтов научились продавать, не уводя клиентов на скучные большие лендинги. Продажи отлично можно совершать и в сторис, если продумать вовлекающую цепочку и провести по ней аудиторию.
К примеру, в профиле онлайн-автокурсов мы сделали срез по конкретной проблеме ЦА: у девушек есть права, но они не ездят. С помощью опросов попросили рассказать, почему не ездят, что мешает.
Аудитория активно отреагировала на живую тему. Мы получили огромное вовлечение.
А потом, используя ответы, многократно проработали страхи ЦА и провели подписчиц по продающей цепочке в контенте:
Сторис в Инстаграме: как использовать сторителлинг
В сторис можно рассказать историю, которая поможет вашим читателям познакомиться с вами, а значит, и найти точки соприкосновения.
Для этого можно записать серию видео, где вы расскажете, например, свой путь в профессии. Или это будет подборка фотографий, которая отразит ваши достижения или события какого-то периода.
История может, опять же, продавать ваши услуги.
От редакции: а я подсмотрела роскошную продающую цепочку у Ольги Цаплиной. Она делает разборы аккаунтов и визуал для них. С помощью сторителлинга в цепочке сторис она продаёт свои коллекции классного визуала — сохранёнки, на языке её подписчиков. Приведу почти всю цепочку.
Оля начинает историю, и мы пока не очень понимаем, куда она клонит. Здесь нас цепляет необычная подача: чёрный фон, микс комиксов и смайлов и малое количество слов на слайдах. К тому же нас тут же приглашают творить историю вместе и дать имя герою. Я, как читатель, думаю: о, что-то необычное, ну-ка, ну-ка.
Тут у нас появляется конфликт — Вася начинает действовать сам. Мы всё ещё не понимаем, к чему нас подводит сюжет, но историю теперь уже хочется досмотреть. К тому же здесь снова спрашивают наше мнение.
А здесь нам не сразу показывают Васин вариант. Небольшая пауза на обсуждение, и вот уже появилась интрига: ну что там? И снова нас спрашивают, а как лучше? Мы останавливаем историю, всматриваемся и голосуем.
Почему так вышло и что с этим делать? И вот мы уже снова вовлечены в диалог.
В этих сторис нам конкретно говорят, что сделать. Призыв к действию чёткий — пишите в директ. И на всякий случай показывают отзывы тех, кто уже купил.
Классическая продающая цепочка завершена. Мы думаем, что посмотрели весёлый комикс, а на самом деле нас провели по шагам: от формирования потребности в красивом визуале аккаунта до снятия возражений отзывами.
Заметьте, чтобы сделать продающую цепочку, автору даже не пришлось показывать в сторис себя. Вас ещё останавливает страх камеры? Берите пример.
Где брать идеи для сторис в Инстаграме
Совет 1. Собирайте в отдельную папку или чат всё, что встречаете в Инстаграме: классный визуал, необычная подача, оригинальная идея. Всё, что вам нравится и что вы можете адаптировать под стиль своего аккаунта и потребности аудитории.
Совет 2. Чаще всего первыми интересные механики используют блогеры. Подпишитесь на тех, за кем вам интересно наблюдать. И целенаправленно отслеживайте, какие механики для вовлечения они используют.
Совет 3. Изучите свою аудиторию, чтобы понимать, какие сторис им будут интересны. Ищите всё: проблемы, желания, возраст, интересы, какие передачи любит, кого читает, какой контент ценит. Эта информация покажет, в чём вы совпадаете, какой общий опыт вы проживали раньше, что вас тревожит сейчас.
Совет 4. Ищите готовые подборки идей: посты в Инстаграме, статьи в сети. Отмечайте те, что вам нравятся, адаптируйте их под себя и не забывайте пробовать. Можно сколько угодно смотреть чужие сторис в Инстаграме, но свои от этого не сделаются.
Подборка из 50 идей
Подытожим
Сторис — это отличный инструмент, который нужно учиться использовать, если вы продвигаетесь в Инстаграме. Они помогают повышать вовлечённость и охват, выявлять потребности ЦА, искать темы публикаций, сближаться с подписчиками.
Возможностей и идей для сторис — море. Возможно, сейчас вам кажется, что всё это очень сложно. А вы начните с простого и делайте сторис регулярно. И не ограничивайте свою фантазию, придумывайте свои механики и цепочки. Но всегда замеряйте, что нравится вашим подписчикам и у каких историй больше вовлечённость.
Евгения Цюра — партнёр и тренер “Школы успешного фриланса”, фанат Инстаграм и продажник по духу
Юлия Третьякова, копирайтер, журналист, редактор блога «Маркетинг с азов»
И ещё интересные статьи о продвижении в Инстаграме:
Что нужно знать о сторис в Instagram: пошаговая инструкция, инструменты вовлечения и примеры
Сегодня сторис, пожалуй, самый популярный способ размещения контента и вовлечения аудитории в Instagram. Их функциональность превышают возможности постов в ленте, IGTV и остальных форматов. В подробной инструкции, которая подойдет как для новичков, так и для продвинутых пользователей, рассказываем, как использовать сториз с пользой для вашего бизнеса.
Зачем брендам Instagram
Instagram в 2021 году — оплот новых медиа: аккаунты работают на пользу владельцев, при этом способны составить конкуренцию большим СМИ. Страницы выполняют разные функции: привлекают новую аудиторию, вовлекают пользователей, собирают живое сообщество, заявляют о себе, продвигают товары и услуги и многое другое. В Instagram распространены как платные рекламные возможности, так и бесплатные способы продвижения и вовлечения.
Согласно исследованиям, аудитория Instagram в России составляет более 59 миллионов пользователей, то есть больше трети всего населения страны, поэтому найти своих подписчиков не так сложно. Гораздо важнее уметь привлекать их внимание и вовлекать в контент. Больше всего возможностей для вовлечения и развлечения сегодня предлагают stories.
Что такое сторис в Инстаграм
Stories (или истории) — это функция социальной сети, с помощью которой пользователи публикуют изображения или 15-секундные видео, которые видны пользователям всего 24 часа. Сторис всегда вертикального размера с расширением 9:16, размером 1080×1920 пикселей.
Вот так выглядит сторис, которую создали внутри Instagram при помощи готовых фотографий
Почему важно использовать истории
Во-первых, stories становятся все популярней. Согласно исследованиям компании Convia к 2020 году уже больше половины пользователей Инстаграм ежедневно смотрят сториз. Блогеры даже репостят в сторис свои новые посты, чтобы за счет более популярных историй увеличить охваты.
Во-вторых, они позволяют посмотреть на торговую марку с разных сторон, помогая быть более открытыми и искренними, так как пользователи часто хотят увидеть, что стоит за красивой картинкой, какие ценности имеет бренд и можно ли ему доверять.
В-третьих, сторис могут быть креативными и интерактивными, позволяя играть с пользователями и вовлекать их в более занятный контент, так как имеют множество недоступных для ленты форматов, которые постоянно обновляются и дополняются.
В-четвертых, stories — важный инструмент для сторителлинга, то есть маркетингового приема, который позволяет доносить ценности и решать задачи бизнеса через рассказывание историй. Если истории рассказаны цельно, то по существующим данным, публикация 8 интересных сторис в сутки позволяет достичь максимального охвата, а значит 15-120 секунд способны рассказать о бренде в разы больше, чем пост.
И, наконец, в-пятых, сторис решают ряд важных для бренда задач: эмоциональных, функциональных, технических. Эмоциональные задачи закрываются тем, что истории очень быстры и динамичны. Функциональные — тем, что многие пользователи перестали скроллить ленту и смотрят только сторис, а технические задачи решаются тем, что инстаграм их любит, и ставит в приоритет выдачи тех, кто регулярно делает много историй. Конечно, это не отменяет того, что все форматы лучше использовать в единой стратегии.
Как посмотреть сториз в Инстаграм
Чтобы посмотреть истории людей, на которых вы подписаны, достаточно просто зайти в Instagram и открыть круги над основной лентой.
Как добавить сторис в Инстаграм
Для того чтобы включить режим stories, нужно провести вправо по экрану. В вертикальном окне включится камера, в которой можно сразу же снять фото и видео для новой сторис:
Чтобы загрузить уже имеющиеся фотографии потяните вверх и выберите нужное:
Затем выберите пункт «Получатели» → «Ваша история» → «Поделиться»:
Если хотите увидеть, что получилось, нажмите на круг «Ваша история» в левом верхнем углу ленты:
Пользователи смогут увидеть вашу историю, просто нажав на фото профиля.
Режимы сторис
В 2021 году Instagram предлагает следующие форматы и режимы stories:
Стикеры в сторис
Почти во всех режимах можно добавлять разнообразные стикеры — то есть наклейки, которые выполняют разные функции. Они находятся сверху сторис, и выглядят как улыбающийся эмоджи. Стикеры бывают следующие:
Пойдем по порядку и разберем каждый стикер подробнее:
Как правильно пользоваться сторис
Увеличивайте свое присутствие
Как мы говорили раньше, оптимальное количество историй ежедневно составляет примерно 8 штук — это, с одной стороны, помогает аккаунту увеличивать охваты, а с другой, — дает возможность подписчикам привыкнуть к вашему бренду, постоянно находясь в их инфополе. Количество и качество сторис также влияет на количество реакций: чем больше пользователи комментируют и отвечают на вопросы, тем сильнее аккаунт продвигается в списке, что позволяет большему количеству людей их увидеть.
Давайте посмотрим, что можно публиковать в таком количестве: фото и видео обзоры на ваши продукты, отзывы реальных клиентов, активную позицию компании по важным вопросам, основные преимущества ваших товаров или услуг, процессы создания продуктов, ответы на вопросы, викторины, тесты и многое другое.
Кроме того, несмотря на то, что сторис — один из самых эффективных инструментов Instagram, не забывайте также поддерживать их постами, прямыми эфирами и активной работой с Instagram Direct, о которых расскажем ниже. В купе все эти форматы работают лучше, чем в отрыве друг от друга.
Добавьте ссылку на вашу продукцию или статью в блоге
Функция доступна только в stories и при наличии больше 10 тысяч подписчиков — под постом нельзя оставлять кликабельные ссылки. Если у вас пока нет 10 тысяч — единственный вариант оставить ссылку в шапке профиля.
Вот так выглядит ссылка, расположенная в сторис
А вот так — ссылка в шапке профиля
Пишите текстовые блоки
Чем больше интересного текста в stories, тем дольше пользователь их изучает — останавливает историю, зажимая экран пальцем. Так пользователи увеличивают время взаимодействия с контентом и алгоритм инстаграма считает этот контент интересным.
Используйте Актуальное: они же «вечные сторис», они же highlights
Отличный инструмент от Instagram, который следует использовать с умом. Все сторис можно закрепить в истории, которые будут храниться вечно. Раздел актуальное выглядит более наглядно, чем посты — сразу понятно, что можно посмотреть первым делом: отзывы, рассказы об определенном продукте, новинки, актуальные конкурсы и другую важную и полезную информацию.
Еще один важный момент для работы с вечными историями — оформляйте их в вашем стиле, так будет более эстетично.
Спрашивайте мнение подписчиков
При помощи нескольких наклеек — вопросов, опросов, тестов — можно получить множество ценной информации и обратной связи. Например, вы можете спросить о качестве товаров и услуг, о работе сервиса и ответить на волнующие вопросы. Такие ответы повышают активность в профиле и охваты. Вы также можете провести конкурс в сторис — попросите поделиться информацией о вас, а потом при помощи рандомайзера выберете победителя.
Увеличивайте активность в Direct
Instagram Direct (или личные сообщения) — это внутренний мессенджер Инстаграма, который позволяет пользователям обмениваться сообщениями с владельцами и держателями аккаунта. Чтобы зайти в директ, нужно нажать на самолетик или значок чата с молнией в правом верхнем углу. Именно сюда попадают все реакции и ответы на ваши сторис.
Личные сообщения являются огромной поддержкой для создания активного сообщества, укрепления отношений с текущими и потенциальными клиентами. Несколько советов, как увеличить активность в директе:
Для того чтобы быстро отвечать на часто повторяющиеся вопросы, Инстаграм предлагает использовать «быстрые ответы». Вот как это работает:
3. Выберите облако чата с тремя точками:
4. Нажмите на плюс в правом верхнем углу:
5. Выберите комбинацию клавиш для вашего быстрого ответа. Это могут быть цифры 1, 2, 3, буквы или отдельные слова на английском языке.
6. Напишите и сохраните сообщение:
Проводите life-трансляции
Функция стала популярной в период изоляции на карантине во время пандемии Covid-19. Благодаря «лайвам» вы можете легко общаться с подписчиками, получая вопросы в прямом эфире. Прямые эфиры — важный инструмент, помогающий выстраивать крепкие отношения с коммьюнити.
Чтобы начать лайв-трансляцию смахните вправо и выберите внизу опцию «Прямой эфир», а затем «Начать прямой эфир». Вашим подписчикам придет уведомление о том, что вы начали life-трансляцию, осталось только подождать пару минут и начать рассказывать о выбранных новостях. Запомните — чем дольше идет эфир, тем больше пользователей присоединятся, но чем он будет интереснее, тем больше подписчиков останутся. Прямой эфир может идти не больше часа.
Чтобы трансляция прошла хорошо, проверьте, насколько стабильное подключение к интернету. Перед выходом в эфир стоит предупредить подписчиков — например, опубликовать заранее сторис с афишей или обратным отсчетом. Если планируется сделать цикл трансляций, то выходите в одно и то же время, чтобы все привыкли и ждали новых эфиров.
Еще одна особенность прямых эфиров — их можно проводить совместно с другими пользователями Инстаграма. Это могут быть партнеры, блогеры или сотрудники компании, которые будут помогать отвечать на вопросы. После прямого эфира запись можно сохранить на телефон или опубликовать в IGTV: выберите предпросмотр, чтобы видео появилось в ленте и профиле.
Как создать вовлекающие сторис в Инстаграм: пошаговая инструкция
Прежде чем переходить к вовлечению, стоит создать контент-план для сторис, который будет включать в себя обзоры, отзывы, рассказ о компании, ответы на вопросы и многое другое. Чтобы разбавить такую важную, но насыщенную информационную повестку, блогеры часто прибегают к геймификации — то есть, внедряют игры для более теплого контакта с пользователями. Цель их создания — вовлеченность аудитории, лояльность, которая помогает лучше запоминать продукты и в конечном итоге выбирать вас в реальной жизни. Разберем возможные варианты подробнее:
Скриншот-предсказание
Отличная игра, подходящая для любого аккаунта, неважно, продающего свои товары или услуги, или медийного. Суть в том, что вы создаете ряд «предсказаний» на любую тему: это может быть пожелания хорошего дня, предсказание на текущий день, предложение, какой продукт подойдет подписчикам, предложение скидки на товары или услуги и многое другое. Все эти тексты собираются на отдельных слайдах и монтируются очень быстро, чтобы подписчики не успели прочитать все на экране. Чтобы поймать свое «предсказание на день» пользователям придется зажать экран и прочитать его, а затем указать, что выпало в ваших комментариях к посту.
Вот так реализовала эту игру молодая художница с цитатами из любимой книги. Все эти слайды быстро зациклены в одно видео и меняются так, что прочитать можно только зажав пальцем экран.
Анкеты
Предложите заполнить анкету и опубликовать ее в своих сторис, так вы сможете познакомиться с подписчиками поближе. Анкета может быть заполнена смайлами или словами, главное, не забывать на ней отметить аккаунт. Обязательное условие — анкета должна быть пустой и эстетичной, чтобы подписчикам было куда заполнять свои пункты и приятно участвовать.
Вот пример анкеты от салона красоты. Шаблон можно сделать в редакторе «Canva».
Конструктор фраз
Еще одна увлекательная игра, в которую можно сыграть в Instagram. Для этой нее можно использовать любой текстовый редактор. Придумайте, о чем будет ваш тест: Например, какое вы животное? Какая профессия вам больше всего подходит? Дальше нужно создать три столбца, добавить к каждому название и список вариантов. К примеру, 2 столбец — первая буква имени, 2 цифра — вторая буква фамилии, а 3 цифра — последняя цифра вашего дня рождения. В первом и втором столбце должны быть все буквы алфавита, кроме «ъ», «ы», «ь». В третьем — 10 цифр, начиная с 1 и заканчивая 0. Слова подбираются так, чтобы из них можно было составить фразу. Например: 1 столбец — Веселый, 2 столбец — Огромный, 3 столбец — индюк. Фраза должна получиться веселой, чтобы ей хотелось поделиться.
Какое слово ты увидишь первым
Одна из самых интересных игр инстаграма. Подписчику нужно посмотреть на картинку и найти первое слово, которое попадется на глаза. Как правило, ценятся игры, где можно загадать желание или определить, каким будет лето или день. Можно попросить пользователей писать вам в личные сообщения слова, а затем разыграть между ними какой-нибудь приятный приз. Для того чтобы игра работала для запоминания бренда, можно заложить подходящие слова. Например, ниже можно найти характеристики и ингредиенты пасты, в аккаунте которой идет развлечение.
Пример игры в посте. Такой же принцип можно применить и для сторис.
Поймай предмет
В этой игре нужно сделать скриншот экрана, чтобы поймать нужный предмет. Такая схема может быть направлена как на простое развлечение пользователей, так и на помощь в продаже — можно разыграть подарок или скидку. Снова придется делать видео из сменяющих друг друга картинок — движущимся предметом, который нужно поймать.
Вот так реализовал в сторис эту игру бренд сухих шампуней. От уровня к уровню скорость баночек увеличивается и их становится все сложнее поймать.
Вопросы и опросы
Мы уже рассказывали о том, как можно развлечь подписчиков при помощи наклеек в Instagram, сейчас хотим показать несколько примеров.
Вот так можно использовать шкалу с эмоджи. Вы можете предложить просто поставить вам оценку, а можете — выбор из нескольких вариантов, как на этом фото.
А вот так выглядят опросы
Конкурс совместно с лентой
Одна из главных механик конкурсов в Инстаграм — интеграция в посте и в ленте. К примеру, можно разместить условия конкурса в посте — попросить отметить друга или попросить рассказать о вашем продукте или услуге в stories, а подводить итоги с помощью рандомайзера в историях.
Пример кооперации сториз и поста.
Игра «Найди отличия»
Игра на внимательность — расположите на одной сторис одну картинку, а на другой такую же, но с незначительными изменениями. Не забывайте, что эта игра работает как на вовлечение, так и на запоминание вашего бренда, так что разместите где-нибудь «пасхалку» — ваш товар, логотип, слоган или что угодно еще, что напоминает об услуге.
Другие пользовательские игры
Чем хороши конкурсы в Инстаграм, так тем, что можно использовать не только проверенные механики, но и креативить более интересные истории. Например, очень хороша игра от официального представителя Audi в России. В своих сторис бренд сначала предлагает выбрать автомобиль, а затем прокатиться на нем на трассе в стиле игр 2000х. Чтобы объезжать камни, поворачивать или тормозить нужно вовремя перелистывать сторис, иначе увидишь, как автомобиль попадает в кювет.
Как сделать красивые сторис
В создании красивых сторис важна насмотренность и следование трендам. Чтобы понимать, что сейчас особенно в моде, подписывайтесь на разные бренды, которые нравятся вам в жизни или те, которые делают классный контент. Сегодня больше всего ценится искренность и открытость для своих подписчиков.
При этом, до сих пор популярны фильтры и маски, о которых мы говорили раньше, — они позволяют менять цветокоррекцию, накладывать красивые шрифты, добавлять блестки и многое другое. Для того чтобы найти фильтры, откройте сторис и внизу, справа от кнопки «сфотографировать» будут различные предложенные инстаграмом фильтры, если вы делаете селфи «здесь и сейчас». Если же вы хотите нанести фильтры на уже готовый контент, нажмите на три звездочки в верхнем окне. Также, можно добавить понравившиеся фильтры у аккаунтов, на которые вы подписаны.
Так выглядит библиотека фильтров
Тренды, популярные в 2021 году
Для исследования трендов, популярных в этом году, расспросили эксперта Екатерину Шевченко, продюсера модельного агентства. Екатерина создает контент для социальных сетей последние три года.
Приёмы из графического дизайна: оформление теста с простыми геометрическими фигурами, например — линиями или точками. Это так же удобно делать прямо в Инстаграме.»
Статистика в сторис
На данный момент статистика в сторис не так сильно развита, как у постов, но имеет главный плюс — показывает всех, кто ее посмотрел. Для просмотра нужно смахнуть открытую сториз вверх и в открывшемся окне нажать на значок глаза. В другом окне со значком диаграммы можно увидеть, сколько человек посмотрели сториз (аккаунты, охваченные этой историей) и сколько раз она была просмотрена. Разница в том, что некоторые люди смотрят историю несколько раз, чем больше разница — тем лучше.
Важно также смотреть на количество взаимодействий — по ним также можно судить, насколько история интересная. Это могут быть посещения профиля или ответы на историю. Следующий пункт — навигация: чем больше у вас переходов назад или вперед, тем лучше. Переход назад означает, что на пользователи не успели прочитать или оценить предыдущую историю, а переход вперед к вашим дальнейшим историям говорит о том, что пользователи считали информацию быстрее, чем длилась история. Следующая история и выход — уже не такие хорошие показатели, они означают, что пользователи решили больше не смотреть ваши сторис.
Заключение
Сторис в Instagram — сильный инструмент, при правильной работе с которым можно достичь больших целей. Он работает на вовлечение, охватывает аудиторию, которая не любит просматривать посты, и помогает быть открытыми с пользователями.
Хорошая новость заключается в том, что Инстаграм активно работает над историями и постоянно внедряет новые фишки — начиная от появления новых, актуальных стикеров, заканчивая введением музыки и новых фильтров. Сторис отлично работают совместно и с другими инструментами — личными сообщениями или директом и прямыми трансляциями.
Еще один способ использовать сторис — создавать конкурсы и пользовательские игры, чтобы вовлекать пользователей и работать над узнаванием продуктов. Главное не создавать игры ради игр, а помнить о целях бизнеса и использовать напоминание о бренде лишний раз. Все развлекательные сторис, а еще рассказы о товарах и услугах, отзывы и другую важную информацию можно закреплять в вечных сторис, чтобы пользователи в любой момент могли к ним вернуться.