индор реклама что это
Indoor-реклама: форматы, расположение и другие тонкости
Внутренняя реклама — те объявления, которые мы читаем на баннерах или смотрим на экранах в торговых центрах, когда нам скучно стоять в очереди. Это те листовки, которые мы берем со стойки, чтобы лучше ознакомиться с продукцией в дороге или дома. Мы воспринимаем indoor-рекламу как должное, она не бесит и не мешает. Рассказываем, почему так и как это работает для бизнеса.
Что такое indoor-реклама
Indoor-реклама — это реклама, которая находится внутри здания: плакаты в вестибюле, листовки в ТЦ, видео- и аудиоролики и прочее. Это всем знакомый и заметный вид маркетинга, который воспринимается как часть ландшафта. В противовес данному виду рекламы существует outdoor-реклама — она находится на улице и тоже бывает печатной и цифровой.
Виды indoor-рекламы
Indoor можно разместить на любой поверхности: пол, ступени, окна, товарные полки, двери лифта, столы, подносы, банковские терминалы, противокражные рамки и так далее. Внутри торговых залов легко наткнуться на цифровые ролики — экраны, на которых крутят зацикленные предложения брендов с новыми товарами или акциями. Внутреннюю рекламу можно встретить в любом помещении: от просторов вуза до фитнес-клубов.
Универсальные indoor-носители
Внутренняя реклама делится на несколько категорий по характеру воспроизведения:
Джумби, dummy pack, дамами-пэк — увеличенная модель упаковки реального продукта.
Лайтбокс — световой блок.
Мобайл или баннер — подвесная конструкция с рекламой или навигацией.
Шелфтокер — картонная, металлическая или пластиковая панель с информацией, которая крепится к полке продуктового стеллажа.
Воблер — бумажный или картонный элемент, который крепится к месту продажи товара.
Стоппер — разграничитель и указатель продукции определенного характера.
Некхенгер — бумажный или картонный элемент, который надевается на горлышко бутылки.
Промо-стенд — брендированная стойка для донесения информации или дегустаций.
Корнер, бренд-корнер, угол бренда — обособленное пространство, которое стилизовано под марку, товар или коллаборацию.
Диспенсер — стойка с одним кармашком или несколькими, которые заполнены буклетами, листовками или небольшими продуктами.
Ролл-ап — вертикальная раздвижная растяжка.
Тейбл-тент — настольная прозрачная конструкция для вложения бумажной рекламы.
Существуют форматы статичной рекламы, которые в большинстве своем используются снаружи, но иногда располагаются и внутри здания. Такая реклама чаще всего находится в ТЦ — помогает ориентироваться среди магазинов и привлекает посетителей:
Штендер — конструкция с одной или двумя информационными поверхностями, которая стоит на полу.
Панель-кронштейн — конструкция с одной или двумя информационными поверхностями, которая крепится к стене.
Indoor-TV — цифровой экран с рекламными объявлениями.
Indoor-радио — звуковая реклама.
Постер — информационный плакат, который размещается на стене.
Флаеры, буклеты и лифлеты — раздаточная листовка.
Тейбл-тент — настольная конструкция с уже напечатанной информацией.
Стикеры — наклейка с информацией.
Отметим также и рекламу с использованием базовых предметов пространства. Когда не нужно продумывать и воздвигать сложные конструкции для тех же цифровых объявлений с экранами и другими элементами, а можно просто взять уже имеющиеся поверхности и превратить их в информационные.
Реклама на противокражных рамах.
Реклама на стеклянных перилах.
Нанесение логотипа, слогана или названия бренда на стены или двери.
Реклама в лифте, которая наклеена прямо на поверхность или помещена на специальную доску для объявлений.
Специфические indoor-носители
Помимо универсальных носителей существуют специфические. Они зависят от условий площадки размещения. То есть это те варианты рекламы, которые подходят не каждой компании, да и не всем нужны.
Пример рекламной инсталляции.
Пример рекламы перед показом фильма.
Основные места расположения внутренней рекламы
Indoor-реклама размещается в жилых пространствах, общественных, административных и других зданиях, среди которых можно выделить основные локации:
Стоит отметить, что любая реклама в вагонах метро, салонах автобусов и маршрутных такси, поездах, на автозаправках, железнодорожных вокзалах, морских и речных относится к транзитной рекламе, а не к indoor.
Организация рекламного пространства
Использование вариантов внутренней рекламы зависит от специфики бренда, его ассортимента и площадки размещения. Виды indoor-рекламы следует компоновать в разные сочетания, чтобы повысить эффективность и захватить больше внимания, привлечь покупателей.
Среди множества вариантов выделим конкретные зоны расположения рекламы:
Согласование размещения с собственником помещения
Реализация внутренней рекламы подходит для любого бизнеса. Главное, чтобы сама реклама, рекламируемый товар, суть объявления и его скрытый посыл не нарушали законы «О рекламе». Установленная рекламная конструкция должна быть безопасна для окружающих людей и оборудования.
Согласование размещения indoor-рекламы происходит непосредственно с собственником пространства, а именно при заключении договора на конкретных выгодных для сторон условиях.
Плюсы indoor-рекламы
Внутренняя реклама имеет много преимуществ:
Минусы indoor-рекламы
Помимо перечисленных достоинств, конечно, у внутренней рекламы есть недостатки, но они не так огромные, как плюсы:
Экономическая эффективность indoor-рекламы
Вот только что сказали, что сложно измерять эффективность внутренней рекламы, да, но при этом ее результативность все же заметна и даже во много превосходит в данном контексте наружную рекламу, ТВ- и радио.
Indoor-реклама повышает лояльность аудитории к бренду, уведомляет об акциях → привлекает клиентов → повышает продажи.
Экономическая результативность повышается за счет длительного контакта с целевой аудиторией: например, цифровая реклама в окне аптеки, мимо которой каждый день человек ходит на работу. Вот он заболеет и сам не заметит, как вспомнит то рекламируемое лекарство.
Indoor прекрасно подходит для быстрого и качественного вывода на рынок нового продукта. Ведь ему как раз нужны максимальный охват и запоминаемость.
Заключение
С помощью indoor-рекламы можно получить большие охваты, познакомить аудиторию с новой коллекцией или новым товаром, напомнить о желании купить конкретную вещь, повысить конверсию за счет информировании об акциях.
Компонуйте и тестируйте разные варианты воплощений, анализируйте результаты и делайте выводы — все, как при работе с любым маркетинговым инструментом.
Что такое indoor реклама и как использовать ее в бизнесе
Indoor реклама — это реклама в помещениях. Любая внутренняя реклама: листовки в супермаркете, плакаты в холле клиники, видеоэкраны в спорткомплексе, аудиоролики из колонок в торговом центре… Все, что внутри — это Indoor, в отличие от Outdoor (все, что снаружи). То есть плазма с рекламой внутри ТРЦ — это Indoor, а плазма на фасаде — Outdoor ( « наружка » ). При этом ролик там и там может демонстрироваться один и тот же.
Что такое indoor реклама
Indoor реклама — это «вирус», который атакует посетителя через разные органы чувств. Носителем рекламы может стать абсолютно любая поверхность: пол в ТЦ, лестничные ступени в ВУЗе, окна в офисе, товарные полки и кассовый аппарат в супермаркете. Удивительно, но при этом indoor реклама не навязчива. Она не вторгается в пространство покупателя, как реклама на ТВ, а воспринимается как естественная часть «торгового ландшафта», рыночная «наскальная живопись». Наоборот, потребитель indoor рекламы даже рад от скуки почитать постеры в вагоне метро. Узнать, где можно купить воды в дорогу из радиоролика на вокзале. Посмотреть передачу, как готовят десерты в кафе, где он сейчас ждет знакомых и так далее.
Место обитания indoor (или внутренней) рекламы — любые помещения с высокой проходимостью (вплоть до кабин лифтов). Это аэропорты, вокзалы, станции метро, офисные и развлекательные центры, магазины, аптеки, банки, университеты.
Индор реклама — это тысяча и один формат: звуковые ролики, видео, лайтбоксы, постеры, баннеры. Формально большинство POS-материалов можно отнести к внутренней рекламе, ведь они в основном размещаются в помещениях, например, на полках торгового зала супермаркета.
Часто к внутренней рекламе относят:
В общем, все, что можно уместить в помещении и дать на этом рекламу — будет форматом Indoor. Формат, который развивается, осваивает цифровые технологии и всегда актуален. Сейчас попробуем понять, почему.
Плюсы и минусы Indoor-рекламы
Выбирая формат рекламной кампании важно взвесить плюсы и минусы. Вот плюсы Indoor рекламы.
Достоинства indoor-рекламы
Такая реклама всегда размещается там, где есть большие скопления людей или высокая проходимость. К тому же реклама находится в непосредственной близости, условно говоря, от вашей кассы: к примеру, плазма показывает ролик про скидки прямо над входом в ваш магазин. Соответственно, путь от просмотра объявления до покупки короткий и прямой, в отличие от ТВ или радио рекламы.
Носители Indoor-рекламы не подвержены природным явлениям (они расположены под крышей), вандализму (кто же будет крушить экран посреди ТЦ под камерами). Объявление работает долго и больше людей увидят рекламу.
Indoor-реклама имеет развлекательный потенциал — люди могут от скуки смотреть рекламные ролики в очереди в клинике, слушать рекламные джинглы, ожидая знакомых в ТЦ, изучать плакат, пока лифт считает этажи. Правда, смартфоны и соцсети значительно пошатнули положение Indoor-рекламы. Сейчас все в своих экранах. Но шанс обратить внимание и даже понравиться покупателю интересным роликом — есть.
Вся Indoor-реклама — целевая. Она работает на целевую аудиторию, которая прямо сейчас оказалась возле нашего продукта/услуги. Поэтому она может мотивировать человека принять решение о покупке. Импульсивное решение, что важно.
У внутренней рекламы низкая стоимость контакта — она просто висит на арендованной площади, а то и на вашей собственной площади, и, как говорится, «денег не просит». При этом контакт может быть весьма длительным: человек может полностью (и не раз!) посмотреть рекламный ролик, прослушать аудиорекламу, пролистать брошюру и даже забрать ее с собой. Сравните с цифровым шумом рекламных интернет-баннеров, которые мозг давно научился игнорировать. Сравните с роликом на ТВ, во время которого люди уходят на кухню за чаем. Или с биллбордом на шоссе, у которого есть пять секунд, чтобы обратить внимание водителей.
Сквозная аналитика
При всем этом у Indoor-рекламы есть и слабая сторона.
Недостатки indoor-рекламы
Главный минус — при гигантских охватах внутренней рекламы вполне может возникать ситуация «палим из пушки по воробьям». Например, в ТРЦ или на вокзале охваты могут быть довольно приличными, но много ли наших целевых клиентов пройдет за день мимо объявления — неизвестно. С другой стороны, это нормальная ситуация — чем больше охват, тем меньше процент нужной ЦА. С этим можно работать. Если разместить рекламу препарата на экране в аптеке — шансы зацепить нужных людей будут выше.
Также сложно посчитать эффективность размещения indoor рекламы. Правда, сейчас балом правит цифровой DOOH формат, который вполне себе таргетированный и имеет метрики эффективности.
Как повысить эффективность прямой индор рекламы:
Виды Indoor рекламы: какие бывают носители
Гуляя по торговому центру, мы видим максимальное разнообразие носитепей indoor рекламы. Это световые панели, лайтбоксы и неоновые вывески над бутиками, таблички-указатели, постеры, креативные инсталляции. Со всех сторон посетителя бомбардируют видео и аудио сообщения. Все форматы сложно перечислить, но можно выделить несколько видов носителей внутренней рекламы.
Indoor POS-материалы
Сюда отнесем все форматы статичной рекламы (от наклейки на товаре до машины, подвешенной под потолком торгового центра) которые располагаются в помещениях. Мы уже не раз их упоминали в статье.
Аудио indoor реклама
Все, что идет со звуком, но без видео, относится к аудиорекламе. Обычно вставляется во внутренние трансляции, когда в помещении играет радио для посетителей. Игровые и информационные рекламные ролики можно услышать в гипермаркетах, бизнес-центрах, фитнес-клубах.
Аудиореклама покрывает сразу все помещение и информацию получают все, кто сейчас находится в торговом зале или офисе. При этом реклама не отвлекает их от процесса и не раздражает, как рекламные вставки на Youtube или FM-радио, а помогает сделать выбор.
Видео indoor реклама
Аналогичная история и с видеоформатами. Внутреннее телевидение в магазине, офисе или учебном заведении транслирует в том числе и рекламный контент. Причем внутри помещения при определенных условиях возможно давать видео со звуком, что обычно бессмысленно при наружных размещениях из-за уличного шума.
Видеореклама — это экраны любого размера в магазинах, электронные табло на вокзалах и в аэропортах, дисплеи разнообразных платежных терминалов. Даже телевизор в детском кафе, который показывает мультфильмы, чередуя с рекламой новых блюд в меню — это видео indoor реклама.
Насколько экономически эффективна внутренняя реклама
При том, что четко измерять эффективность в случае indoor рекламы затруднительно, считается, что внутренняя реклама отлично работает и во многом превосходит наружную, ТВ, радио, и даже интернет-рекламу. Прямо увязать indoor размещение с продажами нельзя: мы не можем всех клиентов салона красоты спрашивать, приняли ли они решение зайти, «увидев вон тот лайтбокс». Но это проблема не только indoor рекламы: на ТВ и радио такая же история.
Внутренняя реклама хорошо «прокачивает знание», повышает осведомленность целевой аудитории о бренде, торговой точке, маркетинговых акциях. Это происходит за счет размещения в местах, где «обитает» ЦА. А также за счет длительного контакта с высокой частотой — сложно не заметить рекламу, когда каждое утро она встречает тебя в лифте родного офиса или каждый вечер в любимом магазине. Особенно хорошо работает indoor реклама при выводе на рынок нового продукта. Все задачи, где нужен максимальный охват — это к indoor.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Сколько стоит сделать indoor рекламу? В целом стоимость складывается из работы рекламистов, производства и монтажа носителей (съемок видео, записи аудио), аренды рекламной площади в том же ТЦ, демонтажа в случае физических конструкций.
Цифровая indoor реклама
Отдельно стоит поговорить о цифровом варианте внутренней рекламы. Относительно новый формат, обычно обозначаемый аббревиатурой DOOH ( Digital OOH, Digital out of home, «цифровая реклама вне дома»). Вне дома в данном контексте не означает «на улице», точнее, не только на улице. DOOH-реклама бывает и снаружи, и внутри помещений, в любых людных местах. Нас интересуют цифровые форматы в торговых центрах, офисных зданиях, на вокзалах, в аэропортах, метро и так далее.
DOOH — это не просто цифровое видео. Суть нового формата в том, что рекламные ролики не показываются просто так всем подряд, а таргетируются, подстраиваются под того, кто сейчас смотрит на экран. Для этого в носители DOOH-рекламы встроена камера, которая отслеживает ситуацию около носителя (биллборда, экрана), и показывает рекламу тому, кто сейчас перед ней. Определила камера мужчину — система покажет рекламу мужского продукта.
Как это работает
Разберем на примере нашей, российской т ехнологии, конечно, от Яндекса. В городе стоят цифровые экраны. Каждый экран подключен к рекламной сети Яндекса и оснащен видеокамерой. «Компьютерное зрение» определяет, что перед экраном кто-то стоит. И анализирует человека, определяя пол и возраст, например, «женщина 18 лет». После этого система отправляет запрос в Яндекс.Директ, чтобы подобрать подходящий рекламный видеоролик. В реальном времени проходит аукцион, и выигравший рекламный ролик демонстрируется на экране. Все контакты с рекламой учитываются системой.
Заключение
Умело применяя самые разные indoor инструменты, можно получать максимально широкие охваты, знакомя аудиторию с новыми продуктами, акциями, выводя бренды на новый уровень узнаваемости. Цифровые технологии позволяют усилить эффективность рекламных кампаний, добавляя к массовости и доходчивости традиционной indoor рекламы таргетинг и широкие возможности для анализа.
Indoor-реклама: что это такое и как с ней работать?
Indoor-реклама – понятие для российского бизнеса достаточно новое, хотя в том или ином виде она используется далеко не первый год. Если переводить дословно, то это реклама, распространяемая внутри помещений. Но большой ясности этот термин не добавляет, поэтому давайте разбираться подробнее.
Что относится к indoor-рекламе?
Итак, это реклама, которая транслируется в торговых центрах, общественном транспорте, лифтах, развлекательных заведениях, банках, супермаркетах и т.д. Она бывает разная: звуковая реклама, видеоролики, лайтбоксы, баннеры, постеры, но самыми эффективными считаются первые два вида из-за особенностей своего воздействия на человека.
Поскольку данный рекламный сегмент – довольно молодой, каких-либо глобальных статистических исследований на эту тему еще не проводилось. Однако зарубежная практика показывает, что использование indoor-рекламы непосредственно в точках продаж способствует их росту. Чаще всего этот показатель колеблется в районе 10 %, но в отдельных случаях достигает от 27 до 44 %. За счет чего?
Преимущества indoor-рекламы и ее недостатки
Главным недостатком indoor-рекламы, хотя это справедливо и в отношении любого другого вида, является то, что она не универсальна. Другими словами, создавать аудиоролик или видеорекламу, а также выбирать каналы для их распространения нужно с учетом многих факторов. Если речь идет о целевой аудитории, то:
Что, где, когда?
Indoor-реклама должна быть:
В общем, indoor-реклама – это довольно интересный сегмент, имеющий потенциал для продвижения вашего товара.
Технические аспекты
Помещения, в которых транслируется indoor-реклама, могут быть предназначены для торговли, работы, развлечений, но все они, как правило, не продуманы с точки зрения акустики, поэтому звук в них как бы «размазывается». По этой причине в подобных роликах нельзя использовать некоторые спецэффекты, например, искусственное эхо, иначе при воспроизведении звукового ряда будет невозможно что-либо понять. Знание приемов психоакустики тоже не помешает, впрочем, как и профессиональный подход к озвучке и последующему постпродакшну.
Иными словами, любой продукт может быть хорош только при условии, что сделан он качественно, и реклама – не исключение. А как считаете вы?
Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.
Индор-реклама: диджитализация, таргет и другие тренды
В последние годы крупные ИТ-компании начали развивать индор-форматы совместно с офлайн-партнерами, предлагая новые каналы коммуникации. Недавно и СберМаркетинг вышел на этот рынок. Что сейчас предлагает индор рекламодателям, в чем особенности формата и тенденции, рассказывает наш коллега Александр Веселков.
Сегодня indoor-реклама — это в первую очередь цифровые устройства внутри помещений: ЖК-мониторы в офисах и кафе, реклама на экранах платежных терминалов и банкоматов. Среди преимуществ цифрового индора — динамичность, возможность использовать для интерактивов и оперативно менять сюжет. Важна и стоимость — мониторы дешевеют с каждым годом, а из-за уменьшения SOV (Share Of Voice — доля рекламного воздействия) реклама на цифровом носителе дешевле, чем на статичном.Недавнее исследование Nielsen свидетельствует, что цифровые носители эффективно рассказывают о продукте потребителям, вовлекают и побуждают их к действию. Согласно исследованию, около 70% потребителей, которые обратили внимание на навигационные сюжеты в DOOH-рекламе, посетят рекламируемое место или компанию, а более 80% из посетивших совершат покупку. Одной из новых особенностей цифрового индора может стать возможность реакции на внешние условия. Компания может запустить рекламу или оперативно изменить креатив в зависимости от погоды, концентрации пыльцы в воздухе или, например, количества наблюдателей.
Что касается нецифровых форматов, то, например, надписи на полу и нестандартные рекламные конструкции используют до сих пор — чаще для спецпроектов, где нужно создать wow-эффект. Стикеры и постеры применяют там, где экраны внедрять слишком дорого (например, на шкафчиках в фитнес-клубах), либо в местах, где их часто портят (на входных дверях, в вагонах метро).
Маркетологи используют индор как дополнение к наружке, чтобы увеличить частоту контакта с аудиторией. Например, утром пользователь видит наружную рекламу по дороге на работу, затем днем — индор в бизнес-центре, а вечером — в ресторане или фитнес-клубе.
В большинстве случаев для отчетности считается посещаемость, проходимость, иногда предоставляется количество чеков (такие данные, в частности, предоставляют почтовые отделения, рестораны). Также в индор-рынок внедряются вай-фай ловушки, которые сканируют смартфоны, ноутбуки и планшеты пользователей, собирают их MAC-адреса и помогают настроить таргетированную рекламу (например, определяют места, в которых пользователь часто бывает). То же касается камер с распознаванием лиц.
Кроме того, для измерения конверсий маркетологи используют промокоды, QR-коды и коллтрекинг.
1. Индор работает более точечно, чем интернет-реклама. Если при размещении в интернете можно настроить гиперлокальный таргетинг от 500 метров, то индор охватывает только аудиторию бизнес-центра, в котором располагается торговая точка, например, канцтоваров (без ненужных жилых домов вокруг).
2. Аудитория, которая находится вне дома, — это активная аудитория, уже готовая к action и ждущая только call.
3. Экран, который используют в индоре, обычно больше, чем экран домашнего компьютера или мобильного телефона, — на нем можно разместить больше информации, он лучше привлекает внимание.
4. Наконец, реклама вне дома – это та реклама, которую не отключить, AdBlock не поможет.
Главный тренд в индоре — диджитализация и технологизация рекламных поверхностей, а также появление новых площадок размещения. Все рекламные сферы ориентируются на интернет — чтобы также расти двузначными темпами. В ближайшем будущем мы увидим разные решения в индоре по алгоритмической закупке рекламы по общим (пол, возраст, погода) и по более глубоким таргетингам.
По итогам 2019, 87% бизнесов сейчас используют видео как маркетинговый инструмент (этот показатель вырос с 63% в 2017 году и 81% в 2018 году). Видеореклама на устройствах indoor может также стать самой востребованной — но для этого ей нужно (точно так же, как на экране телевизора или рекламном щите):
Последнее время много разговоров о том, что людям из-за смартфонов стало удобнее воспринимать информацию вертикально: режиссеры снимают кино в вертикальном формате, ВКонтакте вслед за TikTok запустил сервис вертикальных видео.
Эффективность индор-рекламы нельзя оценить
Клиенты не всегда доверяют площадкам в измерениях проходимости их точек. Преодолеть недоверие поможет независимый медиаизмеритель в индоре. Если нужно узнать, как реклама повлияла на продажи или узнаваемость бренда, следует провести замеры до и после кампании.
Индор не позволяет таргетировать аудиторию.
В индоре развит географический таргетинг, более того, можно охватывать аудитории по интересам и роду занятий. Например, если целевая аудитория рекламы — студенты, то стоит размещать ее в вузах и фаст-фудах. Если пенсионеры — логично посмотреть в сторону поликлиник, отделений почты, аптек. Если реклама ориентирована на премиальный сегмент, есть смысл разместить ее в автосалонах, дорогих ресторанах, гольф- или яхт-клубах.
Помещение с рекламой должно быть в центре города
Центр — не гарантия особенной платежеспособности аудитории. Напротив, в продвижении товаров премиум-сегмента обычно помогают площадки, обслуживающие премиальный сегмент аудитории, которые чаще часто находятся за городом.
На что стоит обратить внимание, если вы планируете продвигаться с помощью индор-рекламы: