с чем по последним исследованиям наибольшая корреляция икс сайта

75 показателей, влияющих на рост сайта в 2020 году в Yandex

Не так давно вышел новый отчёт компании «Ашманов и Партнёры» о факторах, влияющих на ранжирование. Документ, по обыкновению, достаточно объёмный. Как и в прошлый раз, остановимся на самых важных параметрах.

Возьмём таблицу по основной системе – Yandex.

1. ​ИКС — Индекс Качества Сайта

ИКС
Приоритеты Яндекса при оценке
«качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт,
с огромным трафиком, огромным
количеством страниц и огромным
ассортиментом.

Если совсем просто, то на ИКС — влияет трафик. А чем больше трафика — тем лучше позиции. Замкнутый круг. Тут сразу проскальзывают мысли, а не заставляют ли нас таким образом покупать платный трафик типа Yandex — Директа? Думаю, есть в этом доля правды. Яндекс — 100% коммерческая структура и ей над зарабатывать деньги.

Моё мнение – ИКС, по-прежнему, как показатель, ни на что не влияет.

2. Количество страниц в индексе

Параметр сегодня очень важный. Думаю, обусловлено большим количеством агрегаторов, которые всё сильнее теснят мелкие сайты. Ключевое преимущество агрегаторов – огромная глубокая семантика за счёт большого количества карточек товаров и фильтров по параметрам. Что делать чтобы улучшить:

а) Не удаляйте товары с сайта. Помечайте как «нет в наличии».
б) Создавайте фильтры по параметрам: красные телефоны, дешевые телефоны и т.д. Это очень старый и проверенный инструмент. Актуален по сей день.
в) Анализируйте конкурентов с помощью софта. Например, netpeak checker. Проверяем количество страниц. Задача — сделать больше. При этом, не нужно бездумно спамить. Создавайте разнообразие с помощью фильтров.

3. Ссылочное

Ссылочная масса сегодня не ключевой показатель, однако сохраняет актуальность. На что стоит обращать внимание при закупке в 2020 году?

вхождения (слов)
запроса в ссылки на сайт важны в обеих
поисковых машинах, вхождения в ссылки
на URL — преимущественно в Google.

Простыми словами — рекомендуется употреблять в тексте ссылки на ключевой запрос. Для Google более важно, чтобы ссылка вела на продвигаемую страницу, а Yandex оценивает общий ссылочный вес, однако обращает внимание на текст ссылки и даёт импульс релевантным страницам.

Пример: Ссылка с аннкором «купить лада ларгус бу».

Для Google: ставим ссылку на конкретную страницу категории, например site.ru/bu-auto/lada-largus. Она получает плюс в выдаче.
Для Yandex: ставим ссылку на главную страницу site.ru. Плюс в выдаче получает страница site.ru/bu-auto/lada-largus.

В среднем, Google использует ссылочный фактор для ранжирования сайта в целом и конкретной страницы. Yandex же ограничивается только сайтом. Соответственно — Google по прежнему любит ссылки больше чем Yandex.

Исследования говорят о том, что ссылки продолжают работать. Как понять, а нужны ли ссылки конкретно моему сайту?
а) Соберите 5-8 конкурентов из вашей ниши (конкурентов можно собрать с помощью megaindex или similar web, собирайте по общей видимости сайта, а не по конкретным ключам);
б) Проанализируйте их с помощью анализаторов, например NetPeackChecker и посмотрите в чём они схожи, а в чём сильно разняться. Например, у 6 из 8 сайтов есть по 100 ссылок. Значит вам следует начать закупать ссылочную массу. Если картина противоположна — нужны в ссылках нет, ищите другой параметр который объединяет лидеров.

Если всё же решились закупить, отдельно выделю категорию дорогих ссылок (от 5000р). Несколько рекомендаций:
а) Не стоит покупать дорогие ссылки на начальном этапе формирования ссылочной массы. Лучше больше, но с более широким охватом ключевых запросов.
б) Обязательно усиливайте подобные ссылки. Можно усиливать простыми ссылками с дропов (это когда вы восстанавливаете старый тематический домен или покупаете его на бирже, типа auction.nic.ru или telderi.ru, и ставите с него ссылки на статью с покупной ссылкой), можно соц. сетями, ссылками подешевле и т.д.
Пример: о вас написали в Forbes. Вы тут же выложили об этом информацию в свой соц. профиль, написали на всех площадках, заказали упоминания у блогеров и вообще всячески постарались, чтобы все об этом узнали.
в) Поставьте статью с ссылкой в закладки и заходите раз в месяц. Важно чтобы анкор и текст не менялись. Следите за банальным наличием ссылки, если покупаете не через биржу.
г) Просите вебмастера добавить перелинковку с других тематических статей на вашу и постарайтесь добиться, чтобы ваша ссылка была в единственном экземпляре. Часто вам пойдут на встречу.

4. Посещения (трафик на сайт)

Да, позиция в ТОП-10 зависит от трафика на ваш сайт. А если сайт новый? Тонкий намёк на контекстную рекламу? Один из ключевых выводов исследования звучит так:

Приоритеты Яндекса при оценке
«качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт,
с огромным трафиком, огромным
количеством страниц и огромным
ассортиментом.

И только после двадцатой позиции начинаются параметры, имеющие отношение к тому,
что естественно было бы назвать качеством сайта без характерного для представителей
поисковых машин лицемерия — доля ссылок на главную страницу сайта, поведенческие метрики (продолжительность посещения, процент отказов, просмотры страниц за
посещение). Сюда же относятся доли переходов из «хороших» источников: из соц. сетей, из почты, из рекламы. Далее следуют
параметры, связанные с соц. сетями, и параметры, описывающие функциональность
сайта: регистрация, оплата картой, доставка
(самовывоз) и др.

5. Огромный ассортимент
Любопытный показатель, как для интернет-магазинов, так и для сайтов услуг. В принципе, почти то же самое что и показатель под номером 2. Очень любопытно проверить именно на сайтах с услугами (этим я занимаюсь прямо сейчас). Если с интернет-магазинами всё более-менее понятно — конкуренция с агрегаторами диктует правила. То, в услугах, этот показатель можно использовать в том числе и для небольших сайтов. Например, если вы психолог, следует создавать максимальную матрицу услуг и разбивать их по страницам. Семейная терапия, терапия для него, терапия для неё, терапия для беременных, парная терапия, по скайпу и т.д. Добавьте к этому ещё обучение, франшизу, вебинары и мы должны получить преимущество перед тем, у кого все эти услуги находятся на одной-трех страницах.

Далее, по списку идут такие параметры как:

Ccылающихся на сайт доменов (ссылки по сути)
Количество посещений сайта (трафик)
Alexa Rank (трафик)
Посещения: прямые переходы (трафик)
Посещения: почта (рассылка)

На них подробно останавливаться я не хочу, это примерно тоже самое, что и было описано выше.

Остановимся на выводах:
1. Даже если вы не можете влиять на трафик своего сайта и его возраст (впрочем,
тут время работает на вас), наращивать ссылочную массу и ассортимент — вполне
в вашей власти.

Думаю, комментариев здесь не требуется.

2. Подумайте — может быть, с источниками трафика всё не так уж и безнадежно?
Например, если сделать какой-нибудь полезный сервис, устроить конкурс, раскрутить инстаграм…

Привлекайте трафик не только с поисковиков, пользуйтесь любыми другими источниками. Это вполне реально, даже на бесплатной основе.

3. Размер витрины — косвенный показатель ассортимента.

Не удаляйте товары с сайта, расширяйте товарную матрицу, анализируйте конкурентов и загружайте больше товаров.

4. Количество страниц на сайте вообще и релевантных запросу в особенности может
быть очень важно. Если для группы моделей (или вариантов услуги) можно сделать
одну общую страницу или несколько отдельных, — второй вариант лучше.

Хорошо прорабатывайте свою семантику. Выявляйте правильные кластеры, следите за коммерческостью и информационностью запросов.

5. Во многих отраслях (например, в e-commerce) большой — значит работающий по всей
стране. Возможно, у вас есть хотя бы партнеры или точки самовывоза в других
городах? Их адреса (телефоны) могут оказаться очень кстати. Телефон «8-800-…» и даже
предложение клиентам заказать обратный звонок — тоже.

Показывайте максимальный сервис на сайте, даже если пока у вас его нет.

6. Адрес(а) и телефон(ы) важны и сами по себе — как доказательство вашего существования в оффлайне. По возможности подкрепляйте их присутствием на картах и в других сервисах Яндекса и Google.

Как добавиться в Yandex справочник у меня есть статья.

7. Для чувствительных отраслей вроде медицины и финансов нужны еще доказательства вашей компетентности — сертификаты, свидетельства о регистрации, информация о специалистах, качественный тематический контент из бонуса превращаются в необходимость. Изучите руководство для асессоров Google, чтобы понять, что важно для вашей отрасли.

8. Если вы надеетесь на чудо, социальные сети — одно из тех мест, где чудеса случаются. Но даже если нет, пренебрегать ими уже нельзя. Как и отзывами.

9. Низкие цены — не главное. Главное — скидки

На этом пожалуй всё. Благодарю за внимание, надеюсь было полезно. Пишите в личные сообщения, если остались вопросы. Дам рекомендации по использованию данного исследования на Вашем сайте.

Источник

Всё про ИКС сайта

В августе 2018 Яндекс заменил показатель тИЦ на ИКС (индекс качества сайта). Время идет и появилась уже целая куча исследований на тему того что больше всего влияет на значение ИКС ресурсов. Давайте пройдемся по этой очередной «пузомерке» опираясь на имеющуюся официальную информацию и качественные исследования.

К концу статьи вы будете понимать как на практике увеличить ИКС своего сайта, а также как можно быстро и бесплатно проверить значение ИКС нескольких сайтов (без ограничений по количеству, с помощью простой таблицы Google).

Эта статья также есть в формате видео:

Что такое ИКС

В официальной документации Яндекса (ведь именно они придумали и используют индекс качества сайта) ИКС определяется как показатель полезности сайта для пользователей поиска.

Полезность сайта для пользователей? Звучит слишком громко чтобы быть правдой, ведь Яндекс не может быть полностью уверенным что ресурс полезен для пользователей поиска. Тем не менее он для этой цели может использовать поведенческие факторы.

Что учитывает ИКС

Более-менее достоверные исследования ИКС приходят к тому что на него больше всего влияет размер аудитории сайта, то есть его посещаемость. Об этом, например, говорит исследование Rookee (опубликованное на сайте Ашманов и Партнеры). Причем наибольшая корреляция ИКС и посещаемости наблюдается именно для поискового трафика.

Вспоминая определение ИКС от Яндекса мы смело считаем, что на него влияет как охват аудитории поиска, так и её поведенческие факторы. В поведенческих факторах Яндекса существует множество показателей, но под оценивающие полезность сайта для пользователей больше всего подходят две: «последний клик» и «долгий клик».

«Последним кликом» будет признан сеанс пользователя, когда он не вернулся с ресурса обратно в поиск, то есть скорее всего нашел ответ на свой поисковый запрос на сайте.

«Долгим кликом» будет признан сеанс пользователя, в котором он пробыл на сайте большее количество времени чем в среднем требуется по его запросу и затем вернулся в поиск, то есть он почти нашел ответ на свой запрос на сайте, но ему чего-то не хватило (не нашел какой-то нужной информации или не понравилось предложение компании).

Еще несколько интересных исследований сделал Алексей Чекушин, в них видна корреляция между тИЦ и ИКС, что может говорить о влиянии ссылочной массы на значение ИКС.

Как повысить ИКС

Все работы нацеленные увеличить ИКС сайта делятся на две группы: захват новой аудитории и улучшение поведенческих метрик текущей аудитории.

Захват новой аудитории можно осуществлять как созданием новых посадочных страниц (под поисковые запросы пользователей), так и повышением кликабельности текущих сниппетов страниц.

Улучшение поведенческих метрик можно осуществлять как повышением конверсии (подходит для коммерческих сайтов), так и добавлением полезного функционала и контента, удерживающего пользователей.

Создание новых посадочных страниц

Создавайте страницы под запросы вашей аудитории.

Если брендового спроса нет или он полностью охвачен, стоит задуматься о создании качественных посадочных страниц под целевые запросы пользователей (если это ещё не сделано, то срочно создавайте) или о создании о блога с информационными статьями (тематическими или около тематическими под потенциальных клиентов). Возможно в вашей тематике пользователи ищут какие-то калькуляторы (кредита, стройматериалов, калорий и т.д.), создание их на отдельной странице также может поднять ИКС вашего сайта.

Повышение кликабельности сниппетов

При тех же позициях в поисковых системах можно получать больше переходов благодаря повышению кликабельности сниппетов (хотя на практике от этого и позиции будут расти). Стоит помнить что сниппеты запросозависимы, то есть могут формироваться совершенно другими для одной и той же страницы в зависимости от поискового запроса.

Добавьте на страницы микроразметку влияющую на сниппет: хлебных крошек, товаров/событий/часто задаваемых вопросов/статей. Проработайте содержимое мета-тега Description, включив в него все самое важное, объяснив зачем пользователю поиска нужна именно ваша статья или услуга. Нашпигуйте все перечисленное выше символами emoji (имеющими наилучшую поддерживаемость на устройствах, то есть не новее Unicode 6.0).

Повышение конверсии

На страницах товаров и услуг размещайте цену как можно выше, а также разместите в первом экране страницы кнопку покупки, сделав её «липкой» (чтобы при скроллинге она всегда оставалась у пользователя на виду).

В формах ввода указывайте корректные типы полей ввода (у тегов input):

И добавьте уже себе на сайт онлайн-консультанта, если всё еще это не сделали!

Удержание пользователей

Увеличить время сессии пользователя на странице можно за счет добавления полезного тематически связанного функционала: калькуляторов, тестов и квизов. Также можно включить дополнительные блоки контента вроде комментариев пользователей или ответов на часто задаваемые вопросы.

Еще одним способом увеличить сессию пользователя является подарок с обратным отсчетом. Например, через несколько минут присутствия на сайте пользователь может получить скидку на услуги или какой-то полезный материал (чеклист, гайд или что-то в этом духе).

Прокачивайте свой бренд

Работайте над повышением брендового спроса с помощью офлайн-рекламы и социальных сетей. Ведь если именно вы будете всплывать в голове пользователей при упоминании оказываемых вами услуг (или предлагаемых товаров), то вырастет и ваш брендовый спрос и кликабельность ваших сниппетов.

Наращивайте естественную ссылочную массу

Зарабатывайте новые ссылки на сайт не с помощью покупки ссылок на биржах с линкопомоек, которые вот-вот залетят под фильтры Яндекса: АГС, непот-фильтр или Минусинск.

Ищите тематические площадки на которых ещё размещено не так много ссылок (или их вообще нет). Займитесь благотворительностью и получайте ссылки с сайтов благотворительных организаций. Участвуйте в тематических конференциях и получайте ссылки со страниц своих спикеров.

Кстати, представители поисковой системы заверяли при запуске ИКС что он «не привязан к ссылочной массе», но во-первых исследования подтверждают что корреляция между ними все-таки есть, а во-вторых эти слова сотрудников Яндекса скорее следует трактовать как то что ИКС не привязан к одной лишь ссылочной массе.

К тому же с момента запуска ИКС произошло как минимум два изменения его формулы расчета.

Как проверить ИКС

Узнать значение ИКС своего сайта или сайта конкурента вы можете самостоятельно, указав его в качестве содержимого параметра host в конце следующего адреса:

Например, проверить ИКС этого блога можно по следующей ссылке:

Если вам нужно быстро проверить ИКС нескольких доменов, то воспользуйтесь моим шаблоном таблицы Google. В нем нет ограничений по количеству проверяемых доменов.

Порядок действий следующий:

Часто задаваемые вопросы

На что влияет ИКС сайта

Ни на что. ИКС служит показателем насколько ваш сайт полезен для пользователей Яндекса и нужен он больше для вас, в том числе при анализе ваших конкурентов. Нигде не говорится что он является фактором ранжирования (каким в свое время являлся тот же тИЦ).

Какой должен быть ИКС сайта

Это индивидуально. Посмотрите на ИКС своих прямых конкурентов с хорошей видимостью в Яндексе, вот к этому значению и нужно стремиться. Конечно же увеличение ИКС не должно стоять в виде KPI для вашего SEO-специалиста: все-таки увеличение целевого поискового трафика на сайте задача куда важнее поисковых «пузомерок».

Какой ИКС сайта максимальный

Предела значения ИКС не существует, это подтверждают и представители Яндекса.

Максимальный ИКС который мне удалось обнаружить у существующих сайтов оказался у youtube.com и равен он 343 000 (чуть меньше у vk.com, 329 000). Со временем это значение может измениться.

Что делать если упал ИКС сайта

В первую очередь не стоит паниковать: ИКС регулярно пересчитывается и формула его расчета может меняться, поэтому может быть на вашем сайте ничего не изменилось.

Тем не менее, стоит убедиться что в последнее время не удалялись какие-то полезные страницы (или группы страниц) с сайта, которые раньше давали поисковый трафик.

Как часто обновляется значение ИКС сайта

Проанализировав историю изменений ИКС можно прийти к выводу что его обновление происходит раз в 1-2 месяца. По словам Яндекса раз в месяц.

Можно ли накрутить ИКС сайта

Конечно можно, например накруткой поведенческих факторов (как по реальным запросам пользователей, так и по своим брендовым запросам).

Но, только стоит ли оно того? Ведь в итоге вы можете получить фильтр и на 8 месяцев лишиться небрендового поискового трафика. Гораздо лучше последовать рекомендациям которые были даны в этой статье и естественным путём нарастить ИКС своего сайта.

Одинаковый ли ИКС у основного домена и поддоменов

Есть и исключения. Например, поддомен translate.google.com имеет ИКС 22 700, но при этом у основного домена google.com ИКС равен 117 000.

Увеличили аудиторию сайта, но почему-то ИКС не изменился

Дело либо в том что не произошел пересчет ИКС для вашего сайта, либо в том что изменения оказали на него влияние, но недостаточно чтобы вы заметили изменения.

Стоит понимать что шаг изменения отображаемого значения ИКС равен 10. То есть если ваш реальный ИКС был равен 4, а в результате работ на сайте увеличился то 9, то в Яндекс.Вебмастере у вас он будет по-прежнему равен 0.

Источник

Что влияет на ИКС сайта: наглядный пример корреляции

Что такое ИКС?

ИКС (индекс качества сайта) от компании Яндекс стал доступен всем 30 августа 2018 года. В разделе помощи Яндекс.Вебмастера говорится:

Индекс качества сайта — это показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.

При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса. Значение индекса регулярно обновляется.

Первые тесты на корреляцию с ИКС

Проводя первое исследование на предмет корреляции мы взяли 7 сайтов. Тематики сайтов абсолютно разные: служба доставки, строительная компания, интернет-магазин шин и дисков, сайт церковной утвари и другие.

Контрольные параметры были следующие:

В результате мы получили следующие данные по каждому из сайтов:

Как видно из таблицы, наибольшую корреляцию ИКС имеет с трафиком, исключением является платный трафик, который коррелирует относительно других каналов трафика меньше. Также некоторую корреляцию можно увидеть с возрастом домена и InLink Rank домена. И завершает рейтинг корреляций значение тИЦ (на момент публикации статьи тИЦ уже полностью отключен Яндексом) и позиция в рейтинге Alexa. Отрицательное значение в корреляции с рейтингом Alexa обусловлено тем, что она носит в данном случае обратно пропорциональный характер, а именно, чем ближе значение рейтинга к единице, тем лучше.

ИКС сайта прямо пропорционален трафику?

В первом тесте на корреляцию метрик с ИКС мы выяснили, что наибольшую связь индекс качества сайта имеет с трафиком. Если распределить каналы по связи с показателем от Яндекс, то получаем такую очередность:

Платный трафик (контекстную рекламу) из поиска мы исключаем из рейтинга, так как он показал меньшую корреляцию, чем другие метрики, не связанные с трафиком, например такие как возраст домена и InLink Rank домена.

Корреляция источника трафика с ИКС, углубляемся в тему!

Остановимся подробнее на интернет-магазине шин и дисков. Как раз за время тестов ИКС этого сайта вырос на 11,11%

Тематика сайта имеет ярко выраженную сезонность.

Именно в момент роста сезонности произошел рост индекса качества сайта.

Как показывает Яндекс.Метрика наибольший рост показал трафик из поиска, причем основная составляющая этого трафика – брендовые запросы (зеленая линия). Как раз в момент увеличения количества переходов по брендовым запросам почти в 2 раза, показатель качества сайта отыграл в плюс. Посмотрим, что будет когда сезон пойдет на спад, вернется ли ИКС обратно…

Вывод

На ИКС сайта отлично влияет не только type-in трафик, но и трафик из поиска по брендовым запросам! Теперь мы знаем как увеличить ИКС – развивайте свой бренд, увеличивайте интерес!

Источник

Что влияет на ИКС Яндекса — исследование PromoPult

С отменой тИЦ и приходом на его место ИКС вебмастера и оптимизаторы задаются логичным вопросом — стоит ли влиять на этот параметр сайта, и если да, то каким образом.

Аналитики PromoPult (ex. SeoPult) поставили целью проверить гипотезы вокруг вычисления ИКС — установить корреляцию с тИЦ, трафиковыми, внутрихостовыми поведенческими метриками и техническими параметрами сайта. Исследование, проведенное на выборке из 42 000 сайтов, показало, что не все эти факторы влияют на ИКС. И для тех, что влияют, тоже есть масса нюансов.

Срезы и база для анализа

Для разных категорий сайта ИКС может считаться по-разному, поэтому для исследования взяли разные срезы:

База для анализа подбиралась с учетом разных критериев:

Результаты исследования отражены в графиках на алгоритмических шкалах: ИКС Яндекса — по оси «Х», проверяемые гипотезы — по оси «Y». При 100%-ной корреляции мы будем видеть левый график, при обратной корреляции — правый.

тИЦ vs ИКС

Корреляция тИЦ и ИКС просматривается — чем больше был тИЦ сайта, тем выше его значение ИКС. Однако это происходит далеко не в 100% случаев. В краевых значениях (при низком тИЦ и высоком ИКС или наоборот) хорошо видны погрешности.

Если тИЦ был подклеен или накручен, а посещаемость нулевая или близкая к нулевой, Яндекс не ошибается и не награждает такой сайт высоким ИКС.

MFA с тИЦ 450 и ИКС 10

В обратной ситуации — низком тИЦ и высоком ИКС на довольно посредственных сайтах (в том числе тех, что участвуют в биржах) влияние на рост показателя, предположительно, оказывает высокая посещаемость ресурса.

Высокопосещаемый сателлит с тИЦ 10 и ИКС 550

Выводы следующие: корреляция ИКС с тИЦ имеется, но очень маленькая. Это два разных показателя, которые сравнивать между собой нет смысла.

Посещаемость сайта

1. Общая посещаемость

Некая корреляция ИКС с общей посещаемостью сайта просматривается, однако в краевых значениях она отсутствует.

2. Общая посещаемость от 30 000 чел/мес

Выборка была сужена до группы сайтов с посещаемостью более 30 000 уников в месяц. Цель — проверить гипотезу, что Яндекс корректно учитывает данные о поведенческих метриках.

Снова виден разброс — в краевых значениях корреляция с посещаемостью отсутствует. Если разбираться, почему так происходит, то можно заметить странности в распределении трафика на сайт.

При 100 000 уников в месяц доля поискового трафика равна нулю

Вероятно, Яндекс знает о проблемах этого сайта и рассчитывает для него низкое значение ИКС несмотря на высокую посещаемость. Многие ресурсы из выборки имеют похожую картинку.

3. Только трафик из поиска

Корреляция ИКС с трафиком из поиска очень слабая.

4. Доля трафика из поиска 50%

Корреляция ИКС с естественным распределением трафика более очевидна, однако при малых значениях ИКС она снова отсутствует.

5. Только брендовый трафик (прямые заходы)

Корреляция ИКС с прямыми заходами на сайт определенно имеется.

6. Только брендовый трафик (брендовые запросы)

Корреляция с брендовым трафиком (чистый Wordstat по брендам) не наблюдается. Но здесь в исследовании была допущена ошибка — неверная выборка сайтов, что внесло “шум” в данные. Поэтому говорить о том, что брендовый трафик не влияет на ИКС, нельзя.

Выводы следующие: посещаемость сайта коррелирует с ИКС, особенно влияет на формирование показателя доля поискового и прямого трафика (или же значение имеет естественность распределения трафика).

Внутрихостовые поведенческие метрики

1. Время на сайте

Не наблюдается корреляции ИКС с показателем времени на сайте.

2. Показатель отказов

С показателем отказов заметна обратная корреляция — с его уменьшением должна расти удовлетворенность пользователей, но и тут разброс значений огромный.

3. Глубина просмотра

Корреляция с глубиной просмотра отсутствует. Даже наоборот — при высоком значении ИКС видна обратная корреляция: уменьшение количества просмотренных страниц на пользователя.

Выводы следующие: внутрихостовые поведенческие метрики не коррелируют с ИКС.

ИКС vs идеальный сайт

1. Общая выборка

Смоделированная ситуация, когда сайт имеет положительные характеристики (доля поискового и прямого трафика > 70%, отказов

График слева — некоммерческие сайты. Справа — коммерческие. Картина та же — ИКС коррелирует с хорошим сайтом, независимо от его типа. Аналогично и с тематикой сайта: тенденция сохраняется.

Выводы следующие: скорее всего, ИКС считается похожим образом для всех групп сайтов.

Где корреляция не проявилась

Не было установлено никакой корреляции ИКС со следующими показателями:

Странности в корреляции

В ходе исследования были выявлены странные моменты: высокие значения ИКС у сайтов, у которых их в принципе быть не должно. Но, вероятно, этому есть объяснение.

1. Сайт enter.ru

Сайт магазина уже не работает, но его ИКС равен 350.

Предположения: большой трафик по внешним ссылкам и много прямых заходов. Тем не менее, это очевидный баг Яндекса, и такого показателя у неработающего сайта быть не может.

2. Сайт rutracker

Сайт Рутрекера забанен Роскомнадзором — без использования VPN на него попасть невозможно. Но при этом ИКС сайта составляет 23 000.

Предположения: фильтры в расчете ИКС пока не учитываются, очень большая фактическая посещаемость и хорошие поведенческие — пользователи решают на нем свои задачи.

3. Сайт PromoPult.ru

До официального объявления ребрендинга системы SeoPult сайт на домене promopult.ru был закрыт в Robots. Этот домен никогда не был в индексе, однако после пары апдейтов его ИКС стал 40.

Предположения: много бэклинков со старых статей на новое имя бренда, на сайт был направлен прямой трафик.

Выводы исследования

1. Фактический расчет ИКС в некоторой мере расходится с тем, что говорит Яндекс. Нет корреляции с внутрихостовыми поведенческими метриками, хотя заявляется, что учитывается степень удовлетворенности пользователей. Вероятно, в расчет берутся поведенческие факторы, которые может измерить только Яндекс. Например, постклик на выдачу.

2. Практический смысл использования ИКС все-таки есть — с целью оценки прямых(!) конкурентов и анализа их параметров. ИКС больше 100 в совокупности с инструментами Similarweb, Alexa поможет в оценке трафика в большинстве тематик.

3. ИКС влияет на ранжирование. Однако не нужно ставить самоцелью растить этот параметр: необходимо работать с разными каналами трафика, растить аудиторию, что будет положительно отражаться и на значении ИКС.

Источник