с чем носить кроссовки фила
С чем носить кроссовки Фила?
Спортивная обувь уже давно используют не только для тренировок. Кроссовки, кеды или слипоны есть в гардеробе любого человека. Кто-то покупает их, ориентируясь только на модные тенденции, для кого-то определяющим фактором является цена.
Также среди покупателей найдется много поклонников спортивных брендов – Адидас, Фила, Найк, Пума и другие. Остановимся подробнее на вопросах сочетания кроссовок Фила с одеждой повседневного стиля.
Особенности выбора одежды до кроссовок Фила
Компания производит качественную спортивную обувь https://fila-com.ru/ по доступным ценам с постоянным обновлением модельного ряда. Использование бесшовной технологии плетения трикотажа с учетом анатомических особенностей стопы позволяет создавать кроссовки с удобной посадкой и хорошей фиксацией стопы. В них комфортно, уютно, удобно. Нога чувствует себя отлично, даже если проводить целый день в движении.
Важно! Обувь Фила универсальная: одна и та же модель подходит и для занятий спортом, и для создания образов street style.
Если кроссовки приобретаются не для занятий спортом, то закономерный вопрос: с чем носить? Эту стильную, удобный, практичный, почти невесомую обувь надевают с тем, что нравится, не боясь сочетать несочетаемое. Так рождаются луки, которые сначала кажутся странными, а затем, подхваченные большинством, становятся суперактуальными.
Сочетание с брюками
Абсолютно любые образы с брюками гармонично дополнят легендарные Fila Disruptor 2, выполнены в классическом белом или черном цвете. Кроссовки прекрасно смотрятся с брюками:
Актуально будет смотреться сочетание брюк с новинкой сезона Fila X Ray Folder или легкими, модными нынче «батиными» Fila Venom 94. Длина брюк при этом абсолютно не ограничивается, штанины могут свободно ложиться на обувь или открывать ее полностью в комбинации с укороченными моделями, кюлотами, шортами.
Важно! Если подбирается сочетание шортов и кроссовок, то помните, что они должны быть в одной цветовой гамме. В случае ее несовпадения ансамбль не сложится.
С платьем
Стильные и современные образы создаются при сочетании платьев и кроссовок Фила. Лучшими и самыми актуальными на сегодняшний день моделями обуви, которые легко комбинируются с разными фасонами платьев, есть все те же Fila X Ray Folder и Fila Disruptor 2.
С ними отлично смотрится мини – и удлиненное платье, облегающего и свободного покроя, платье-рубашка и платье-свитер. Смелые образы рождает сочетание кроссовок и романтичного шифонового макси или платья-комбинации любой длины с бретелями-спагетти.
Если вы пока еще не готовы эпатировать окружающих, обратитесь к более нейтральным фасонов платьев: А – или-силуэтах длиной от середины бедра до колена или спортивным фасонам типа удлиненного худые. С любым из них модницу ждет признание и успех.
С юбкой
Замечательный повседневный образ можно составить из юбки, надетой под кроссовки Fila X Ray Folder или Fila Disruptor 2. Подойдут фасоны юбок мини, миди, макси: солнце-клеш, карандаш, прямого покроя, со складками, с передней планкой, присборенная по линии талии, зауженная, немного расклешенная, плиссе.
Сшитые изделия могут быть из трикотажа, кожи, шерсти, шифона, хлопка, льна. Отделка – баска, кокетка, всевозможные отстрочки, пуговицы, кружево, бахрома, пайетки. С любой из этих юбок обувь будет смотреться выигрышно.
С костюмом
Для классического костюма кроссовки не подходят, а вот для повседневного выхода в офис без строгого дресс-кода, многие девушки предпочитают надевать кроссовки Фила. Они будут уместны, если подобрать их по цвету с костюмом: или в тон, или контраст. Другое сочетание будет невыразительным. Длина брюк может быть любой. Фасон пиджака – короткий или удлиненный.
Идеальную комбинацию составит костюм с жакетом свободного кроя и укороченными или подвернутыми штанинами. Также обратите внимание на то, как хорошо вписывается в образ со спортивной обувью льняной костюм с двубортным пиджаком и длинными свободными штанами.
Стильные образы с кроссовками Fila
№1. Серебристые Fila Disruptor 2 прекрасно дополнят повседневный лук, состоящий из голубых укороченных бойфрендах с боковой шнуровкой и черной рубашки мужского кроя с подвернутыми рукавами, заправленной внутрь. Аксессуары – серебристая сумочка на цепочке и темные очки.
№2. Белая пара модели Fila Venom 94 несомненно подчеркнет все достоинства фигуры девушки в облегающем красном трикотажном платье спортивного фасона с логотипом бренда на белом фоне. Если станет прохладно, накинутая черная или красная косуха сделает образ еще более стильным.
№3. Модель Fila FX 100 розового цвета украсит персиковый костюм с кюлотами, удлиненным пиджаком и нежно-сиреневого романтической блузкой с широким бантом. Белый клатч завершает целостность образа.
С чем носить кроссовки «Фила»
Каждый год, сезон за сезоном мода выставляет нам свои условия. Иногда это немного отличающиеся от прошлых коллекций фасоны и цвета, а иногда кардинально новые стили и решения. Что же предлагают модные дома в наступившем году в сочетании с кроссовками фила?
Какую одежду подобрать
Итак, с чем сочетать кроссовки Фила? Фасон одежды предпочтительно выбирать простого кроя, с прямыми правильными линиями. Скромность — вот, пожалуй, самый главный «конёк». Но скромность не значит отсутствие формы. Никаких воланов, рюш и плиссировок, хотя лёгкая многослойность даже приветствуется.
Вопрос о цвете
Относительно цветов всё не так однозначно и просто. Пастельные тона сохраняют свои позиции в этом году. Небесно-голубой, перламутровый розовый, кремовый и бирюзовый — выбирая одежду этих оттенков, вы всегда будете в выигрыше, даже с кроссовками.
Стремительно набирает восхождение серый цвет. Он был замечен во многих коллекциях. Не стесняясь, добавляйте его и в свой гардероб.
Вновь входит в моду бежевый и коричневый. Настоящий шик — платье «макси» графитово-коричневого цвета, подходящее под кроссы по стилю. Не остаётся в стороне и приглушённый красный тёплых оттенков.
В повседневном гардеробе прекрасно будет смотреться, к примеру, песочно-бежевый жакет с платьем кирпичного оттенка и белые кроссовки фила. Следует напомнить, что и благородный чёрный цвет в моде всегда.
А что с принтами
В отличие от скромных и простых фасонов одежды, принты и украшения в 2019 году пестрят разнообразием. В этом сезоне трудно ошибиться с выбором тех и других. В моде всё:
Большая неожиданность и то, что на сцену возвращается леопардовый принт. Но самое интересное — всё это можно без сомнения сочетать с кроссовками.
Ткани предпочитайте натуральные: кожу, шёлк, бархат, твид. Не убирайте в дальний ящик трикотаж и джинсовую одежду. А, главное, в этом году есть возможность подобрать наряд под любое настроение, ведь его девизом является лёгкость, яркость и простота. Тем более, что производитель кроссовок фила выпускает множество интересных моделей. Это значит, что обувь можно будет подобрать к любому луку.
Погода в Балашихе
Поиск по сайту
Сейчас On-line 84 человек
Женские образы с кроссовками Fila
08.10.2018 11:31 Источник:
Спортивные кроссовки уже не один год носятся не только с одеждой, предназначенной для занятий спортом. Их наличие в гардеробе каждого человека считается нормой. Даже, если этот человек к спорту не имеет никакого отношения. Для одних подобная покупка является модной тенденцией, другим же важна практичность этой обуви. Есть много разных брендов, которые выпускают прекрасную, комфортную и ни с чем не сравнимую обувь. Одними из них считаются кроссовки Fila в Украине, которые можно приобрести в интернет-магазине спортивной обуви перейдя по ссылке. На мировом рынке они считаются одними из самых качественных. Кроме того, модельный ряд кроссовок постоянно обновляется. Те, кто уже имел счастье познакомиться с кроссовками Фила утверждают, что более удобную обувь трудно отыскать. Стопа в кроссовках хорошо фиксируется благодаря их правильной посадке. Ногам в них удобно, комфортно и уютно на протяжении всего дня.
Фила кроссовки считаются универсальной обувью, они используются, как для занятий спортом, так и для повседневной носки.
У тех, кто планирует носить кроссовки Fila ежедневно возникает вполне реальный вопрос – с чем их лучше всего сочетать, какой образ можно создать женщине с этой обувью, чтобы не выглядеть нелепо? Есть много вариантов, которые помогают выглядеть на высоте в любом случае. Многие смелые женщины сочетают эти кроссовки, казалось бы, с неподходящей одеждой. Изначально это кажется для многих нелепо, но потом в этой нелепости пару модниц улавливает что-то оригинальное, фантастическое и подхватывают идею. Так обычно можно описать появление новых, порой странных и не всеми понимаемых луков.
Сочетание с брюками
Кроссовки Фила классического стиля в белом или черном цвете идеально сочетаются с брюками. Причем брюки при этом могут быть самых разных моделей – скинни, которые обтягивают ноги, посвободнее рваные джинсы бойфренды, широкие, имеющие разную длину, леггинсы из кожи или трикотажа, зауженные с подкатами, укороченные прямые, спортивные, классическая модель и др.
Стоит акцентировать внимание на том, что длина брюк в таком наряде не играет большой роли. Кроссовки будут прекрасно смотреться и с брюками, которые их прикрывают и с укороченными моделями.
Часто кроссовки Фила носят с джинсами. Не важно при этом, свободные они или обтягивающие, длинные или короткие, цельные или рваные. В джинсах просто должно быть удобно. Они прекрасно подойдут к кроссовкам Фила белого цвета. Дополнить образ можно бомбером розового цвета.
Идеально смотрятся укороченные бойфренды, черная рубашка вольного покроя под серебристые кроссовки Фила, если к ним добавить серебристую сумочку и темные очки. Фантастический и романтический образ девушки не оставит никого равнодушным.
Один нюанс следует учесть. При сочетании кроссовок Фила с шортами они должны быть приблизительно в одной цветовой гамме, иначе ансамбль будет выглядеть негармонично.
С платьем
Платьем под кроссовки в наше время никого не удивишь. Более того, этот наряд чаще всего используют модницы. Фила кроссовки удобны тем, что они сочетаются практически со всеми моделями платьев. К ним прекрасно подойдет, как мини, так и макси платье. Оно может быть свободного покроя и может облегать фигуру. Идеальную композицию можно создать с рубашкой-платьем или платьем-свитером.
Те, кто посмелее может под кроссовки Фила надеть длинное романтическое платье из шифона или платье-комбинацию.
Если не хватает смелости на такой неординарный наряд можно использовать нейтральные фасоны платьев под кроссовки. В любом случае успех неизбежен. Дополнить этот наряд можно джинсовой курткой, покрой которой выбирается в зависимости от фасона платья и его длины.
Шикарно смотрится облегающее спортивное платье красного цвета под белые кроссовки. В прохладный день красная или черная косуха является идеальным дополнением к этому модному наряду.
С юбкой
Из юбок под кроссовки Фила можно использовать самые различные модели. Эта обувь прекрасно сочетается с юбками разной длины. Женщина в юбке солнце-клеш, карандаш, прямого покроя, со складками, плиссе и кроссовках будет выглядеть не только смело, но и привлекательно.
Из тканей рассматриваются трикотаж, кожа, хлопок, лен, шерсть. Юбки могут быть украшены любой отделкой. Важно учитывать при подборе кроссовок к юбке цвет и качество материалов. К примеру, не совсем красиво будут смотреть кроссовки в сеточку летнего варианта под теплую шерстяную юбку или плотные кроссовки под легкую хлопковую одежду.
Если дополнить наряд, состоящий из юбки и кроссовок жакетом можно создать нежный образ. Толстовка используется для того, чтобы образ стал более смелый и раскрепощенный.
С костюмом
В выборе обуви под классический костюм стоит избегать кроссовок Фила. А вот для повседневного наряда, где не применяется дресс-код эта обувь многим девушкам по душе. Главное помнить при этом одно правило – кроссовки хорошо будут смотреться, если они будут подобраны в тон наряду или станут его контрастом. Другое сочетание не воспринимается.
Брюки костюма могут быть любой длины, пиджак короткий или удлиненный. Лучше всего подходит свободный пиджак с укороченными или подвернутыми брюками. Прекрасно подходит под эти кроссовки костюм из льна, состоящий из двубортного пиджака и свободных длинных штанов.
Розовые кроссовки Фила идеально сочетаются с костюмом персикового и блузкой нежно-сиреневого цветов, украшением которой является широкий бант. Закончить ансамбль можно с помощью белого клатча.
Можно смело экспериментировать и пробовать обувать кроссовки под самые разнообразные вещи. Изначально может показаться, что они не сочетаются, но позже приходит понимание того, что получился действительно интересный и смелый образ. Утверждение о том, что кроссовки носятся только под спортивную одежду, давно осталось в прошлом. Не стоит забывать об этом.
Женские кроссовки Фила – обзор самых модных моделей известного бренда
Женские кроссовки Фила представляют собой спортивную и повседневную обувь, которую предпочитают носить модные девушки. С каждым сезоном дизайнеры разрабатывают новые модели, среди которых любая представительница прекрасного пола с легкостью подберет вариант на свой вкус.
Женские кроссовки Фила 2019
История компании началась в 20 веке, а в 1911 году получила название благодаря основателям бренда – братьев Фила. Сначала компания презентовала себя как ткацкая мануфактура, а через 60 лет перешла на изготовление спортивной одежды. В этот же момент было принято решение создать логотип бренда в виде буквы F в обрамлении квадрата.
Бренд быстро становился популярным, поэтому лицом компании стал Бьерн Борг, на тот момент известный теннисист. Поначалу торговая марка специализировалась на выпуске одежды для тенниса, потом это была одежда для гольфа, плавания, бега, альпинизма, автогонок и лыжного спорта. В настоящее время компания производит спортивную обувь, аксессуары и одежду.
Женские кроссовки Fila 2019 характеризуются такими отличительными особенностями:
Кроссовки Fila – как отличить оригинал от подделки?
Чтобы приобрести женские кроссовки Фила оригинал и не нарваться на подделку, специалисты рекомендуют учитывать следующие моменты:
Сколько стоят женские кроссовки Фила?
Многих модниц интересует, сколько стоят женские кроссовки Fila? Стоимость обуви варьируется от весьма доступной до нескольких десятков тыс. руб. Например, оригинальная модель Fila Disruptor 2 говорит о моде 90-х годов и отражает этот стиль в обуви. Бунтарство, стремление покорить мир, и только качественный материал и технологии говорят об этом. Этот стиль снова вернулся в моду. Цена на такую обувь начинается с 4000 руб. и заканчивается примерно 15 тыс. руб.
Модные женские кроссовки Фила
Оригинальные и неповторимые женские кроссовки Фила представлены в разнообразных вариациях моделей:
Женские белые кроссовки Фила
Модными и практичными считаются женские белые кроссовки Fila:
Женские черные кроссовки Фила
Еще одним популярным универсальным вариантом являются черные женские кроссовки Fila:
Женские розовые кроссовки Fila
Нежность и романтичность образу способны придать женские розовые кроссовки Фила:
Женские красные кроссовки Фила
Яркость и неординарность образу придадут женские красные кроссовки Fila:
Женские голубые кроссовки Fila
Изысканно и утонченно будут смотреться голубые женские кроссовки Fila:
Женские желтые кроссовки Fila
Невероятно оригинальными являются желтые женские кроссовки фирмы Fila:
Женские кроссовки Fila на платформе
Среди молодых модниц чрезвычайно популярны женские кроссовки Фила на высокой подошве:
Женские высокие кроссовки Fila
Сделать образ максимально запоминающимся помогут кроссовки Fila, женские модели которых содержат высокое голенище:
Fila: марка со школьной физкультуры, которую сейчас хотят все
От Бьорна Борга до ####### почтового ящика.
В визуальной памяти человечества есть референсы для кучи разных понятий – образы с исторически закрепившимися за ними смыслами. Гладко выбритый Фрэнк Синатра в костюме и шляпе трилби – воплощение классической мужской элегантности. Свободную женщину, гордо несущую свою сексуальность, безошибочно обозначает Мадонна в бюстгальтере-конусе, а человека, от предложений которого не отказываются, – Марлон Брандо с красной розой на атласном лацкане смокинга. Это универсальные стилистические коды, которые считывают примерно все, – поэтому они становятся шутками, пинами на мудбордах и костюмами на Хэллоуин.
В этой вселенной имиджей за архетипический образ теннисиста как правило отвечает Бьорн Борг – великий швед, автор трех дублей «Ролан Гаррос»-«Уимблдон» конца 1970-х и Дэвид Бекхэм той эпохи. Канонический образ Борга: поло в полоску с контрастными повязкой на голову и напульсниками, преппи-шорты и скандинавская непроницаемость (Ice-Borg, называли его современники), – сделал культовой марку Fila, для которой был создан дизайнером Пьерлуиджи Роландо. Следующие 40 лет бренд просуществовал в этой вневременной спортивной эстетике, которая, выйдя из моды в конце века, мощно вернулась 20 лет спустя и превратила Fila из призрака прошлого в одного из самых востребованных игроков индустрии – наравне с люксовыми Balenciaga, Gucci и Off-White и так же воскресшими из детства Champion, Umbro и Kappa.
Fila появилась в Италии больше 100 лет назад
Fila старше всех гигантов индустрии спортивной одежды. Марка появилась в 1911 году в маленьком итальянском городе Биелла у подножия Альп на полпути между Миланом и Турином, когда братья Фила открыли локальное производство тканей. К 1923-му они делали премиальную одежду из трикотажа и вышли на национальный рынок. К началу 70-х в компании работали более 250 человек, а оборот превышал миллиард лир (около 1,7 миллиона тогдашних долларов США).
В отличие от другой культовой марки, чья история прочно связана со спортом, – Lacoste, – Fila началась не с функциональной одежды, а с того, что сейчас называется loungewear, – неформальных вещей и нижнего белья из дорогих материалов, одного из верных признаков богатства. Бренд-идентичность Fila при этом была органически итальянской, и создатели марки настаивали, что вдохновлялись в первую очередь ландшафтами родного Пьемонта: «суровостью Альп, мягкими силуэтами холмов, эффектностью Средиземноморского побережья».
Ключевую роль в трансформации Fila в спортивный бренд сыграл CEO Энрико Фрайчи, которого Джансеверо Фила нанял в 1968-м. Именно под руководством Фрайчи компания начала делать спортивную одежду, и именно он в начале 70-х на теннисном турнире в Монте-Карло заметил тинейджера Бьорна Борга – перспективного, привлекательного, идеально сложенного шведа, по-королевски спокойного и с убийственным бэкхендом (так же невыносимо прекрасен в 63). В 1974-м Борг на «Ролан Гаррос» выиграл первый из 11 своих «Шлемов», а в следующем стал лицом Fila. Тогда же у марки появился логотип – сине-красная надпись-змейка FILA (буква F в квадрате возникла чуть позже), где «красный символизирует жизненную энергию и страсть, а синий – надежность и стабильность».
Раскрутились на теннисе, потом полюбились музыкантам и фанатам
Fila десять лет одевала Борга в именную коллекцию (рядом с лого марки помещали монограмму Bj), чья популярность вышла далеко за пределы тенниса, отпечатавшись в сознании целого поколения тогдашних хайпбистов. По обе стороны Ла-Манша Fila стала примерно тем же, чем параллельно Stone Island – для итальянцев панинари, атрибутом модника и маркером джет-сета. Оригинальная теннисная коллекция Fila, цветная и сенсационная для консервативного спорта, иронично называлась White Line. «Теннис тогда был еще очень чопорным спортом, а Борг и Fila привнесли в него стиль диско, что по тем временам выглядело очень радикально», – говорит о революции Fila британский стилист Том Гиннесс.
Знаменитая куртка Settanta Mk1, в которой Борг поднял над головой не один уимблдонский кубок с ананасиком, производилась в четырех цветовых решениях (красном/синем/зеленом/голубом с кремовой отделкой) и стала самым что ни на есть athleisure, когда такого слова еще не было, – вещью на стыке спорта и моды, в которой хочется идти и на утреннюю пробежку в Гайд-парк, и на вечерний коктейль в Мейфэр.
Еще одна куртка Fila – Terrinda MK3 из последней борговской коллекции (1982) – вообще отправила марку в культурный мейнстрим, совсем как чуть раньше Дэвид Боуи – кеды adidas Stan Smith. С Terrinda это сделали английские поп-принцы 80-х Wham!: Джордж Майкл и Эндрю Риджли регулярно появлялись и снимались в куртке с воротником-стойкой, так что в Британии она даже стала известна как the Wham jacket.
Много лет спустя в костюмах Terrinda ходили герои ностальгического инди-фильма «Фирма» (2009) о британских футбольных фанатах, и тому из них, у кого был красный, сказали незабываемое: «Ты в этом прикиде выглядишь как ###### почтовый ящик».
Свою главную кинороль Fila сыграла у важного современного сказочника Уэса Андерсона в «Семейке Тененбаум» (2001) – истории вымышленной дисфункциональной семьи, в которой один из детей, Ричи Баумер, – профессиональный теннисист. Баумер, в матче US Open в Форест-Хиллс допустивший 70 невынужденных ошибок, от отчаяния подававший с руки и кидавшийся носками (как в 2013-м реальный теннисист – Ришар Гаске), визуально полностью списан с Борга и носит филовскую повязку даже через много лет после бесславного окончания карьеры. Фильм – в котором, между прочим, тоже есть красные спортивные костюмы (правда, adidas), – получил награду Гильдии костюмеров США, а нынешний босс Fila кореец Джин Юн называет «Семейку» важнейшим поп-культурным успехом марки.
В вопросе культурного контекста, кстати, Юну можно доверять: в 1980-е вслед за успехом спилбергского «Инопланетянина» он наладил в Корее производство контрафактных кукол, изображавших персонажа фильма, и пытался ввезти в США 100 000 штук. Только вот в порту калифорнийского Окленда его ждали агенты ФБР, всех кукол пришлось сжечь на месте и еще заплатить штраф.
У FIla были и другие успехи на стыке индустрий – особенно в 90-е, период расцвета бренда. Fila уважали бибои и рэперы, в ней ходили LL Cool J и Beastie Boys, а Тупак Шакур на знаменитом снимке из буклета альбома All Eyez on Me показывает распальцовку West Side, сидя на земле в кроссовках Fila, сделанных для баскетболиста Гранта Хилла, которые тот подарил ему через общего друга. В середине 90-х Хилл по контракту с Fila получил 80 миллионов долларов за восемь лет и поднял марку на второе место среди производителей баскетбольной обуви – сразу вслед за джордановским Nike. Потом его карьеру застопорили травмы, но они не помешали ему в 2000-х заключить с компанией пожизненный контракт.
Кроссовки – самый ходовой товар Fila. И самые ходовые кроссовки вообще
Кроссовки вообще ключевая часть фэшн-наследия Fila и залог ее нынешнего ренессанса. Лайфстайл-модели с агрессивными названиями Disruptor, Mindblower и Trailblazer, впервые представленные в середине 90-х, прожили славную жизнь, но к концу десятилетия стухли и в 1999-м в рэп-интерлюдии великого трека No Scrubs группы TLC выступили атрибутом лоха («Мои красотки наступают на твои Fila»):
Однако во второй половине 2010-х перезапущенные Fila выстрелили на волне идиосинкразического увлечения «уродливыми» кроссовками. Оно стало ответом на обувной нормкор середины десятилетия, в 2014-м увенчанный перезапуском adidas Stan Smith, икон минималистичного дизайна и символов интеллигентного шика. За последние годы громоздкие кроссовки из наслоений фактур и цветов, напоминающие шматы уставшего пластилина, выпустили на подиумы Dior, Lanvin, Acne Studios, Канье Уэст и, конечно, Balenciaga (название их модели Triple S означает triple sole – «тройная подошва»: комбинация подошв баскетбольных, беговых кроссовок и футбольных бутс). Тренд стал массовым.
Обновленные Disruptor 2 с их подошвой, похожей на зубья пилы, объединили сразу все главные фэшн-обсессии конца 2010-х: ностальгию по 90-м, логоманию, объем и нарочитую уродливость. Их представили в куче цветов и фактур, их полюбили Эмили Ратаковски, Дакота Фэннинг и Ни-Йо, но главное – они стоят не 700 долларов, а 70 (ладно, иногда 130), то есть говорят с гораздо более широкой аудиторией. В результате продажи Fila в США за квартал после релиза Disruptor 2 выросли на 21%, по запросам на агрегаторе Lyst они в женской категории уступили только ремню с пряжкой Gucci и стали кроссовками 2018-го по версии Footwear News, открыв компании двери в новую жизнь (познакомив с ней молодежь, которая не застала ее лучшие годы).
Глава линии Fila Heritage, занимающейся переработкой архивов, Луис Колон указывает и на другую причину ошеломительного успеха Disruptor – аутентичность: они не будто бы из 90-х, а реально оттуда: «Люксовые-прелюксовые марки продают «уродливые» кроссовки, но в ДНК Fila они еще с 1993-го». В аутентичности вдохновленных «дисрапторами» сандалий, впрочем, есть некоторые сомнения.
А вот у функциональной обуви Fila с репутацией были проблемы: в теннисных кругах говорили, что она провоцирует проблемы с голеностопами. В разное время примерно одинаковые травмы cтоп были у Анны Чакветадзе, Джеймса Блэйка и Дмитрия Турсунова – они все выступали в Fila. Сейчас, впрочем, в кроссовках Fila играют сразу три теннисистки мировой десятки (Каролина Плишкова, Кики Бертенс, Эшли Барти), а из мужчин – игроки топ-15 Марин Чилич и Джон Изнер (который этой весной лечит компрессионный перелом стопы).
Компания чуть не умерла в нулевые, но возродилась с модой на ностальгию
Fila вообще никогда не теряла связи со спортом. Борг далеко не единственный важный амбассадор марки, а теннис не единственный вид, для которого компания создавала одежду. В 1978-м легенда альпинизма Райнхольд Месснер в экипировке Fila покорил Эверест без кислородного баллона.
В разное время контракты с Fila были у Михаэля Шумахера, баскетболистов НБА Джерри Стэкхауза, Джамала Машберна и Кевина Джонсона, трехкратного олимпийского чемпиона горнолыжника Альберто Томба и восьмикратного чемпиона мэйджоров гольфиста Тома Уотсона. Из теннисистов в Fila после ухода Борга играли Борис Беккер и Моника Селеш. Все свои «Шлемы» в Fila выиграли Дженнифер Каприати, Светлана Кузнецова и Ким Клийстерс (на Australian Open-2011 победила в реплике формы австралийки Ивонн Гулагонг – последней до нее теннисистки, бравшей «Шлемы» после рождения детей).
Несмотря на спортивные успехи, в начале века Fila пережила типичный для heritage-марок кризис идентичности – вроде того, из которого Louis Vuitton вытащил Марк Джейкобс и из которого сейчас вытаскивает Burberry Рикардо Тиши. Он привел к реструктуризации компании – с 2007-го она принадлежит корейцам – и тому, что где-то в конце нулевых амбассадором Fila побыла Пэрис Хилтон, королева эпохи автозагара и Juicy Couture.
От забвения Fila спасла мода на ностальгию, которую Луис Колон (тот, который рассуждал про кроссовки и ДНК) почувствовал чуть раньше большинства – до того, как она стала повальной. Это он предложил президенту компании реинкарнировать ретрокроссовки Grant Hill. Их успех привел к запуску в середине 2010-х линии Heritage, продажи которой первые четыре года ежегодно удваивались, и вернул Fila в фэшн-мейнстрим, обеспечив коллаборациями с Urban Outfitters и Гошей Рубчинским (тогда еще не скомпрометированным). Снова оказавшись в цайтгайсте, Fila стала таргетировать молодежь, не отказываясь при этом от своего спортивного прошлого.
«Мы сейчас позиционируем себя как модный бренд, рассчитанный на молодую аудиторию. Наша идентичность немного меняется: теперь это история о моде со спортивным акцентом», – объяснял Колон в 2018-м, когда Fila переподписала 61-летнего Борга и впервые подписала его 15-летнего сына Лео, тоже теннисиста.
«Мы не хотим навсегда остаться только ностальгическим брендом, – продолжает Колон. – Мы хотим существовать и в нынешнем модном контексте. Бренды, полностью сосредоточенные на собственном прошлом, долго не живут. Долго живут те, кто находит баланс между своим прошлым, настоящим и будущим».
Сейчас Fila зарабатывает на своем ретрообаянии, но хочет развиваться
Поиск баланса между прошлым и будущим за второй квартал 2018-го принес Fila больше 700 миллионов долларов благодаря совместным коллекциям с Fendi, Corso Como, Jason Wu, Baja East, Barneys и многими другими. Переизбыток коллабораций обычно говорит о неуверенности бренда в собственных силах, но в случае Fila больше похож на желание побыстрее компенсировать годы застоя и инвестировать в развитие. Осенью креативные директоры Джозеф Граезель и Антонио Инграсьотта, которых Fila увела из adidas Originals, впервые представили бренд на Неделе моды в Милане, а в местном музее дизайна Триеннале прошла масштабная ретроспектива марки (видео – с ее лондонских гастролей).
Сегодня Fila продается в любом релевантном стритстайловом магазине, равно как и на искушенных Farfetch и Net-a-Porter. Марку дружно носят семейства Хадид/Кардашьян/Дженнер, и со школьными уроками физкультуры она сейчас ассоциируется примерно так же, как Philipp Plein – с хорошим вкусом. Fila еще очень далека от рыночной мощи Nike и влияния Supreme и, скорее всего, никогда их не добьется. Но переосмысленное поло Борга выглядит на рассекающей по Манхэттену Софии Ричи гораздо актуальнее твидовой двойки Chanel и так ласково шепчет: эй, не надо смеяться над папиным стилем. Через пару лет будете стоять за ним в очереди.