с чем носить джорданы мужские
Air Jordan 1: руководство для покупателей
Air Jordan 1: руководство для покупателей
Мы составили краткое руководство для всех тех, кто хочет купить легендарные кроссовки, с которых все началось. Ниже собрана необходимая информация, которую следует знать перед покупкой пары Air Jordan 1: от процесса разработки до их стоимости при перепродаже.
У Air Jordan 1 много сущностей. Это первая именная обувь Майкла Джордана. Это те самые кроссовки, с которых началась культура коллекционирования спортивной обуви и ее перепродажа. Кроме того, эти кроссовки уже много лет помогают сникерхедам со всего мира найти общий язык. Jordan 1 также являются самыми популярными кроссовками на StockX. Только в прошлом году Jordan Brand выпустил более 250 вариантов AJ1, но предложение по-прежнему не догнало спрос. Оно и понятно. Во всем мире этот дизайн признан как основополагающий в уличной культуре. Также, модель удачно согласуется с нынешней ностальгической повесткой.
Jordan 1 существуют почти 40 лет. За это время модель успела обрасти множеством ошеломляющих историй. Кроме спорта эти кроссовки проникли практически во все сферы культуры: в музыку, графику, танцы и моду. Про первые Джорданы можно написать десятки книг. Однако вам необязательно быть историком по части Jordan 1, чтобы изучить основы перед покупкой кроссовок. Итак, перед вами краткое руководство по модели, с которой все началось.
От проектирования первого прототипа до разработки оригинальной расцветки и наценок при перепродаже – вот та информация, которая вам понадобится на первых этапах знакомства с легендой.
Краткая история
В 1984 году Майкл Джордан не хотел подписывать контракт с Nike. Он больше любил кроссовки других брендов, таких как adidas и Converse. Единственная причина, по которой ЭмДжей хотя бы согласился на встречу с Nike, заключалась в том, что его матушка просто заставила его пойти и послушать, что ему хотят предложить. Чтобы убедить Джордана подписать контракт, дизайнеру Питеру Муру было поручено создать обувь, непохожую на всё то, что они делали раньше.
Однажды Мур рассказал журналу SLAM Magazine, что дизайн Air Jordan 1 пришлось адаптировать для стиля игры Майкла, после того как они узнали о его предпочтениях. Это было большим риском, ведь на тот момент ЭмДжей еще даже не стал профессионалом. Чтобы в 1984 году для малоизвестного спортсмена разрабатывалась специальная модель? Неслыханно. Тем не менее Мур пошел на это. Он обнаружил, что Джордану нравятся такие кроссовки, в которых нога находится довольно близко к подошве (чтобы можно было чувствовать корт) и которые не нужно разнашивать после покупки. Ввиду этого Питер убрал дополнительную амортизацию из межподошвы и сделал верх из кожи премиум-класса, чтобы обеспечить максимальный комфорт.
Модель Air Jordan 1 перевернула представление о том, какая у кроссовок может быть расцветка. Её верх, который состоял из отдельных элементов, служил отличной основой для различных цветовых комбинаций. Это выгодно отличало кроссовки от прочих представителей баскетбольной обуви 80-х годов, которые в основном были белыми. После множества встреч Джордан в конце концов подписал контракт с Nike. Тогда эти кроссовки назывались просто Nike Air Jordan. Название, которое существует сегодня, появилось только после того, как в 1994 году была представлена первая ретро-модель.
Несмотря на то, что Майкл Джордан впервые вышел на корт в собственных кроссовках в конце 1984 года, для широкой публики модель стала доступна только весной 1985 года. Благодаря культовой телевизионной рекламе «Banned» и мощному сезону Майкла Nike Air Jordan стали самыми популярными баскетбольными кроссовками на рынке, подняв Nike на новые высоты в мире баскетбола.
Расцветки Air Jordan 1
В период с весны 1985 года по осень 1986 года было выпущено 20 расцветок Air Jordan 1 в высоком и низком исполнениях, а также несколько силуэтов AJKO. Первые Jordan 1 появились в магазинах в расцветках «Bred», «Chicago» и «Black Toe». Цветовая гамма «Bred» первой привлекла внимание общественности из-за фейкового запрета НБА (запрет был не более чем маркетинговым ходом Nike). Но на корте в течение первых двух сезонов в Chicago Bulls Майкл Джордан в основном носил «Chicago» и «Black Toe». Единственный раз Майкл надел расцветку «Bred» во время конкурса по броскам сверху в 1985 году.
Другие оригинальные расцветки Jordan 1 включают в себя «UNC», «Storm Blue», «Royal», «Shadow», «White / Black», «Neutral Grey» и «Metallic Pack». Многие из этих расцветок с момента их дебюта давно были переизданы в ретро-формате, а некоторые переиздали только сейчас. Особенно выдающиеся цветовые решения, такие как «Shadow» и «Royal», за последние 20 лет переиздавались уже трижды. Менее известные оригинальные расцветки, такие как «Metallic Pack» и «Storm Blue», не обновлялись вплоть до конца прошлого десятилетия, а Jordan 1 High «Neutral Grey» получили свой первый ретро-релиз только в начале этого года.
В 1986 году Nike выпустил Nike Air Jordan AJKO, которые представляли собой тряпичную версию классических Air Jordan 1 и были оснащены подошвой Nike Vandal вместо традиционной подошвы Jordan 1. Непонятно, что означает «AJKO». Многие предполагают, что это расшифровывается как «Air Jordan Knock Out», но Nike ни разу не подтверждал данное утверждение.
Как кроссовки Jordan 1 впишутся в ваш гардероб?
Air Jordan 1 изначально были спортивными баскетбольными кроссовками, но сейчас они наиболее популярны в качестве элемента стритвира. Благодаря обилию расцветок их можно носить как на работе, так и на прогулке с друзьями. Но если очень захотеть, то в Джорданах можно пойти даже на инаугурацию президента США.
Сколько стоят Air Jordan 1?
Из трех основных силуэтов Jordan 1 Mid являются наиболее доступным вариантом. Как правило, Jordan 1 Mid можно купить по розничной цене, но за последний год ситуация несколько поменялась. Теперь даже эти модели продаются по цене выше установленной со средней надбавкой в 57%. Так или иначе Jordan 1 Mid все еще являются наиболее дешевой альтернативой высоким Джорданам. Поэтому, если вы хотите приобрести пару Jordan 1 без особого ущерба для своего кошелька, то советуем остановиться на них.
Выводы
Jordan 1, безусловно, самая популярная модель кроссовок на StockX. Тысячи пар перепродаются каждый день. С их огромной популярностью может сравниться только их огромное значение: с исторической, культурной и финансовой точки зрения Jordan 1 не имеет конкурентов. С этих кроссовок все началось, но несмотря на то, что им почти 40 лет, они продолжают оставаться в центре событий.
К счастью для покупателей в мире есть огромный выбор AJ1 на любой вкус и кошелек. На том же StockX регулярно продается более 1500 различных моделей Jordan 1, а это бесчисленное множество вариантов расцветок, размеров и цен. Для взыскательного коллекционера или инвестора кроссовки Jordan 1 High в оригинальных цветах являются неотъемлемой частью коллекции. Экономный покупатель сможет подобрать привлекательную альтернативу среди Jordan 1 Mid. А для ценителей современной культуры существует масса коллабораций – от Трэвиса Скотта до Алеали Мэй и Джея Бальвина. Бесконечное количество художников и брендов использовали Jordan 1 в качестве основы, превращая кроссовки в произведения искусства.
Air Jordan 1 – это кроссовки для всех. И теперь, когда вам известна их история и вы располагаете кое-какими данными, можете смело выбирать подходящую модель Jordan 1 для своей коллекции. Счастливых покупок!
Культура Air Jordan: как эти кроссовки стали главным мастхэвом в нашем гардеробе
За ними выстраиваются километровые очереди, ретейл-платформы продают их за бешеные деньги, а самая дорогая пара (из коллаба с Dior) была выставлена за 1,5 миллиона рублей. Чтобы купить их в день релиза, нужны либо хорошие связи, либо победа в раффле. Мы говорим о культовых Air Jordan 1 – самых желанных кроссовках XXI века.
Вообще, та самая пара появилась еще в 1985 году благодаря сотрудничеству Nike и Майкла Джордана. Баскетболисту нравилось в кроссовках бренда все, кроме тонкой подошвы. Тогда креативный директор Питер Мур разработал новую модель, которая чем-то напоминала Air Force. А главной фишкой стали яркая расцветка и логотип в виде крыльев. Первая же пара Bred вызвала ажиотаж и целую волну обсуждений. Почему? Все дело в том, что Майкл вышел на баскетбольную площадку в новых красно-черных джорданах, а NBA оштрафовали баскетболиста на 5000 долларов (по правилам, играть можно было только в белых кроссовках).
Nike быстро сориентировались, закрыли штраф, а уже через три дня выпустили рекламную кампанию: «15 октября Nike создали революционную баскетбольную обувь. 18 октября NBA убрала ее из игры. К счастью, NBA не может помешать вам носить их. Air Jordan. От Nike».
Через год бренд представил обновленные модели Air Jordan 1 low, а потом стал выпускать пары в новых расцветках. И нет, это не просто рандомные цвета, которые понравились дизайнерам Nike. Каждая пара – отсылка к определенному событию в жизни Майкла Джордана.
Например, джорданы University Of North Carolina посвящены университету, в котором учился баскетболист. Фирменный цвет, как ты мог догадаться, светло-голубой. Пару перевыпустили в 2015 году и в марте этого года. Конечно, купить ее было практически невозможно.
Еще одна популярная модель – красно-белые Chicago, посвященные родному городу Chicago Bulls. Создание этой пары определенно сыграло на руку Nike. Во-первых, кроссовки отчасти удовлетворили требования NBA. А еще подняли спрос на джорданы в самом Чикаго (говорят, после релиза жители города носили только кроссовки этой марки).
Конечно, Air Jordan оставались на плаву не всегда. К 2000 году спрос на кроссовки сильно упал. Не помогали ни перезапуск, ни новые расцветки. Бренд смог реабилитировать линию только через 10 лет. Тогда Nike решили сделать ставку на коллаборации.
И в 2014 году случился громкий релиз: Air Jordan 1 от скейтера Лэнса Маунтина и бренда Fragment Design. Коллаб смог не только восстановить репутацию джорданов, но и вывести их на новый уровень. В день старта продаж у магазинов выстраивались огромные очереди, а на улицах Нью-Йорка даже говорили о беспорядках.
Важную роль сыграла модель, созданная совместно с Off-White в 2017 году. Благодаря работе Вирджила Абло кроссовки стали выглядеть по-другому и привлекли новую аудиторию.
Следующая модель родилась в результате сотрудничества Nike с Трэвисом Скоттом. Это была не первая коллаборация бренда с рэпером, но первая модель от Трэвиса в коллекции Air Jordan. Что нужно для успеха? Коричнево-белая расцветка и хорошая промокампания. Как результат: о твоих кроссовках мечтает каждый второй!
Ну и как не сказать про сотрудничество с Dior? Релиз стал главным событием 2020 года. И пока Кайли Дженнер выкладывала Stories в новых кроссовках, ритейлеры продавали их почти за 1,5 миллиона рублей.
За последние несколько лет Air Jordan 1 завоевали сердца героев стритстайла, звезд и модных блогеров. А каждый релиз – настоящее событие в мире моды.
Единственная проблема – получить ту самую пару не так-то просто. В России, например, чтобы купить кроссовки в день релиза, нужно выиграть в раффле (в лотерее), который проводят примерно за два-три дня до старта продаж, либо обзавестись знакомым в Nike, Brandshop или Belief.
В Америке рынок Air Jordan 1 развит совсем по-другому: джорданы можно найти и в самом Nike (правда, придется постоять в очереди), и в магазинах ретейлеров, и на их сайтах.
Почему так сложно? Все дело в ретейлерах. Перекупщики уже давно построили отдельную империю на продаже джорданов. Так что то, что ты мог бы купить примерно за 10 000 рублей, они продают тебе в 3 раза дороже.
«Запрещенка» на паркете, культовый логотип и ремешок с пасхалками. История Air Jordan, самых знаменитых кроссовок в мире
Большие бренды одежды во все времена любили делать коллаборации с яркими медийными личностями. Но никогда в истории это сотрудничество не доходило до такого масштаба, как партнерство Майкла Джордана и Nike. Вместе с VOKA сдуваем пыль с любимых кроссовок и вспоминаем уникальную историю бренда Air Jordan, покорившего весь мир.
Рискованная ставка
Забавно, но в 1984 году, когда компания Nike решила предложить Майклу Джордану контракт и сразу же выпустить модель кроссовок в честь баскетболиста, это не выглядело такой бесспорно выигрышной идеей, как кажется сейчас. Это в 2021 году «Его Воздушество» — недосягаемая икона, чей статус и величие невозможно превзойти даже глыбам вроде Леброна Джеймса. А в середине 80-х он только начинал выжигать паркет: быстро покорил публику, залетел на обложку Sports Illustrated, восхищал экспертов, но все еще был юнцом с неопределенными перспективами. Внезапная травма, разгульный образ жизни, влияние «плохих парней» из команды или окружения — блестящую карьеру восходящей звезды могло оборвать все что угодно.
Даже известные модели вроде Adidas Stan Smith или Chuck Taylor All-Stars от Converse разрабатывались не конкретно для этих спортсменов. В случае с «тремя полосками» обувь первоначально носила название Robert Haillet — в честь французского теннисиста Роберта Айе, который был рекламным лицом модели. После завершения его карьеры кроссовки сменили имя на уже привычное: Стэн Смит стал их новым амбассадором. Классика от Converse в принципе вышла на рынок под названием All-Stars, пока ее не заметил баскетболист Чак Тейлор и не принял участие в рекламной кампании кед.
Обувь имени Джордана
Air Jordan с самого начала разрабатывали индивидуально под ЭмДжея. Классическую модель кроссовок сделали красно-черной из-за цветов формы команды «Чикаго Буллз», которую представлял игрок. Хотя в рекламе обувь позиционировали не иначе как передовую с технологической точки зрения: подошва была не настолько амортизирующей, как актуальные модели, чтобы Джордан лучше чувствовал паркет. Кожаный верх тоже подбирали под стиль игры и физические характеристики атлетичного баскетболиста — материалы продлевали срок службы обуви.
С самого начала компания видела в бренде Air Jordan не только линейку кроссовок. При позитивной реакции на новую обувь боссы Nike планировали поставить на поток производство спорттоваров по всем направлениям, расширяя ассортимент одеждой и аксессуарами. Вышло блестяще: дизайнеры компании с полуслова понимали, что нужно конкретному поколению кроссовок, а Майкл Джордан сам установил себе нерукотворный памятник. Air Jordan стали желанными для людей по всему миру: как для фанатов спорта, так и для завсегдатаев модных бутиков.
Проштрафившиеся кроссовки
В этой известной байке есть рациональное зерно: по правилам НБА игроки действительно не имели права носить обувь, в которой не было бы белого или черного цвета в достаточных пропорциях, однако Майкл и бренд обошли проблему изящнее, причем без регулярных «донатов» организации. Баскетболист просто-напросто надевал фирменную обувь на разминке, щеголял в ней, а затем менял на игровой комплект. Впрочем, миф про штраф был только на руку Nike, которая активно использовала это в рекламной кампании, выпустив ролик со следующим текстом: «15 сентября Nike создала новые революционные кроссовки. 18 октября НБА вывела их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их».
Помимо этого, Питер Мур изобрел первый логотип линейки — баскетбольный мяч с крыльями. В лучших традициях гениев дизайна он сделал набросок на салфетке, чтобы не забыть идею, пришедшую в голову после случайно замеченного значка капитана самолета. А вскоре рисунок, доведенный до ума, украсил фирменную обувь Джордана.
Спустя несколько лет на посту дизайнера Air Jordan появился новый герой. Мур выдохся и потерял интерес к бренду. К счастью Nike, Тинкер Хэтфилд, который пришел в линейку к третьему поколению «джорданов», оказался не меньшим профессионалом и фанатом линейки. По большому счету именно он в итоге спас Air Jordan.
Новый логотип и большая дружба
Дело в том, что в 1987 году Джордан был крайне недоволен вторым поколением кроссовок и всерьез задумывался уйти из Nike к Adidas. Компании нужно было срочно спасать ситуацию и удивлять звезду эскизами третьего поколения. Вся ответственность легла на Хэтфилда, который, может, и успел выстрелить со своим дизайном Air Max 1, но не гарантировал решение проблемы щелчком пальцев.
Говорят, что на презентацию новой модели Джордан пришел с опозданием на четыре часа. Он просто играл в гольф — проекты Nike его уже мало интересовали. А затем в его руки попали эскизы пары кроссовок от Хэтфилда с экспериментальным логотипом Jumpman на язычке и полные деталей, доказывающих, как хорошо дизайнер изучил главную фигуру бренда. Кажется, у «Его Воздушества» после такого не было шанса отказать.
Тинкер вспоминал, что хотел изменить лого, чтобы поместить в центр визуальной составляющей Air Jordan самого баскетболиста. Силуэт, выполненный по образу Майкла, пришелся как нельзя кстати. Интересно, что до сих пор актуален такой миф: рисунок делали на основе эпизода из реального матча, хотя на самом деле это фото было постановочным. Джордан, как правило, не исполнял балетные прыжки на играх.
Пожалуй, главное достижение Хэтфилда заключается не только в создании третьего поколения кроссовок, но и в выстраивании идеальных отношений с главной звездой бренда. Майкл и Тинкер стали близкими друзьями и долгосрочными партнерами. Дизайнер мгновенно подметил, что игроку интересно самому погружаться в работу над новой обувью, и с удовольствием прорабатывал с ним новые идеи. Помимо этого, Хэтфилд был большим фанатом Джордана и знал его до мелочей. Создавая Air Jordan VI, мастер вдохновлялся спорткаром баскетболиста, а Air Jordan XIII своим дизайном воссоздавали скорость «Его Воздушества» — эти детали радовали и фанатов баскетбола, и главную звезду этого спорта.
История в кроссовках
Сейчас ключевые лица Air Jordan немного отдалились от бренда, хотя они скорее просто перестали яро стремиться попасть на первые полосы. Тинкер Хэтфилд проработал тринадцать поколений кроссовок и передал свое дело новым дизайнерам. В 2013 году модель Air Jordan XX8 впервые обошлась без ЭмДжея на презентации — ее представил миру Рассел Уэстбрук, действующая звезда НБА из обоймы Nike.
«Джорданы» продолжают оставаться передовой спортивной обувью, которую шьют, используя самые актуальные разработки. Эти кроссовки прочно вошли в повседневную жизнь, стали частью модных коллабораций и превратились в заветную цель для коллекционеров-сникерхедов. Но главное, что они стали своеобразной летописью жизни величайшего баскетболиста.
Например, когда Майкл решил завершить карьеру после смерти отца и ушел в 1993 году в бейсбол, Хэтфилд выпустил уникальные Air Jordan IX, вдохновленные именно бейсбольными бутсами. Нельзя сказать, что радикальные отличия этих кроссовок от предыдущих поколений мгновенно бросались в глаза, но, когда обувь может рассказать историю из конкретного момента жизни легендарного игрока, разве это не здорово?
Когда в 1995 году ЭмДжей решил вернуться в родной спорт, компания выпустила соответствующие Air Jordan XI со вставками из лаковой кожи, которые можно было бы надеть даже под смокинг. Хэтфилд хотел подчеркнуть грандиозность возвращения легенды и помочь другу сделать его по-настоящему триумфальным, работал с материалами и силуэтом, чтобы с помощью кроссовок улучшить его качества на паркете. Как итог — четвертый чемпионский перстень для «Его Воздушества».
А в 2005 году на рынке появилось юбилейное двадцатое поколение Air Jordan, ради которого Тинкер Хэтфилд вернулся к статусу дизайнера линейки. Это был особенный момент, который художник решил отметить — нанес лазером на фиксирующие ремешки 200 символов, погружающих каждого внимательного фаната в историю жизни Майкла Джордана.
VOKA — это видеосервис, где каждый найдет что-то интересное для себя: фильмы и сериалы в HD-качестве и без рекламы, более 130 ТВ-каналов, премьеры новых эпизодов и сезонов одновременно со всем миром, live-трансляции концертов, спортивных матчей, контент собственного производства, а также удобные рекомендации по жанрам, настроению и новинкам.
Весь контент VOKA доступен к просмотру бесплатно для всех новых пользователей в течение первых 30 дней.
Спецпроект подготовлен при поддержке УП «А1», УНП 101528843.
Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро
Все модели кроссовок Air Jordan
Nike Air Jordan — это культовые кроссовки, чья популярность стала одной из предпосылок к зарождению культуры сникерхедов. По легенде AJ1 впервые вышли в 1984 году и тут же попали под запрет НБА за слишком яркую расцветку — до появления Air Jordan все баскетбольные кроссовки были белыми. Уже это простое замечание показывает часть того влияния, которое оказала на баскетбольную индустрию и спортивную обувь линейка кроссовок Jordan.
Содержание:
Благодаря прогрессивному маркетингу марки и тому, что кроссовки носил самый популярный баскетболист в истории, НБА быстро адаптировался к культурным переменам, которые Air Jordan привнес в этот вид спорта.
История бренда Air Jordan
После того, как в 1984 году Майкл Джордан присоединился к «Чикаго Буллз», баскетболист подписал 5-летний контракт с брендом Nike суммой в 2,5 миллиона долларов. Nike разработал марку Jordan Brand, вся продукция которого была посвящена спортсмену.
В 1985 году НБА запретила Джордану играть в красно-черных кроссовках, не соответствующих правилам Ассоциации. В Nike ухватились за этот бан, чтобы прорекламировать свои Air Jordan I, заявив, что Джордан выступал именно в них. Модель поступила в магазины весной 1985 года и тут же стала крайне востребованной — к концу года выручка Jordan составила более 100 миллионов долларов.
Начиная с AJ3, логотипом бренда стал Jumpman — Джордан, в прыжке забрасывающий мяч в корзину. С тех пор было выпущено более 30 силуэтов Air Jordan в сотнях расцветок и вариаций. Jordan Brand стал настолько успешным, что прибыль, получаемая с него, давно превысила гонорары спортсмена в НБА. Пока Джордан продолжал профессиональную карьеру, бренд выпускал новые кроссовки каждый сезон. По словам экспертов по сникер-ресейлу, молодежь 1984-2003 годов (когда Джордан покинул НБА), возведшая баскетболиста в культ, во многом стала определяющим фактором успеха бренда.
Как и все преходящие тренды, в какой-то момент Jordan Brand потерял былую популярность: к 2014 году из-за сдвига в моде и нового поколения покупателей, мало знающих о личности Майкла Джордана, продажи бренда упали. Но в 2017 году — после того, как Nike потерял контракт с Канье Уэстом и уступил первое место в звании главного бренда кроссовок adidas — Jordan Brand пришел к тому, чего раньше избегал: коллаборациям, не связанным со спортом. Бренд начал сотрудничать со стритвир-маркой Off-White, а затем — с рэпером Трэвисом Скоттом. Nike также предпринял меры по привлечению своей изначальной аудитории с помощью релизов ретро-моделей, ассоциирующихся с Джорданом (например, Air Jordan 1 Retro High).
Сегодня в основе Air Jordan по-прежнему лежит богатая история франшизы, ее инновационный дизайн и бескомпромиссная функциональность. По мере того, как история успеха Майкла Джордана превращается в настоящую культурную легенду, его наследие продолжает перерождаться в продукции Jordan Brand.