что не относится к микросреде предпринимательской деятельности

Что такое маркетинговая среда: все просто

Узнайте, как маркетинговая среда может влиять на ваш бизнес и научитесь подстраиваться под обстоятельства

Маркетинговая среда — это совокупность окружающих компанию явлений и сил, которые влияют на ее способность вести прибыльную деятельность.

Содержание

Компании занимаются бизнесом не в вакууме, а под влиянием множества внешних и внутренних факторов. Одна из ключевых задач бизнеса — уметь быстро приспосабливаться к меняющимся условиям маркетинговой среды, предугадывать изменения на целевом рынке и следить за трендами.

Давайте узнаем, на какие виды делится маркетинговая среда.

Виды маркетинговой среды

Существует два основных вида: внешняя и внутренняя.

Внешняя маркетинговая среда

Это совокупность факторов, которые влияют на компанию извне. Внешняя маркетинговая среда делится на подвиды: макро- и микросреда.

В целом внешняя маркетинговая среда очень подвижна и масштабна, поэтому компании зачастую не в силах активно повлиять на нее.

Внутренняя маркетинговая среда

Это все, что касается самой компании, ее устройство и факторы, влияющие на развитие бизнеса изнутри. Компании могут влиять на внутреннюю маркетинговую среду, более того, они должны ее формировать таким образом, чтобы быть как можно сильнее и стабильнее перед влияниями внешней среды.

Давайте рассмотрим, какие факторы маркетинговой среды существуют.

Факторы маркетинговой среды

Если представить себе схему маркетинговой среды, то компания находится в центре со своей внутренней средой. Ее окружают непосредственно близкие факторы микросреды, а на всю совокупность этих факторов влияют всеобъемлющие факторы макросреды. Давайте перечислим все факторы маркетинговой среды.

Факторы внутренней среды

Факторы микросреды

Факторы макросреды

Многие из этих факторов могут влиять на ваш бизнес, поэтому важно понимать, как именно это происходит и гибко подстраивать свою маркетинговую стратегию под обстоятельства.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое маркетинговая среда и какие факторы могут влиять на успешность вашего бизнеса.

Источник

Кто относится к субъектам малого предпринимательства

Согласно ст. 4 закона «О развитии предпринимательства в РФ» от 24.07.2007 № 209-ФЗ, к СМП (субъектам малого предпринимательства) причисляются различные хозяйственные субъекты, а именно:

Все они обязаны соответствовать главным и дополнительным критериям малого предпринимательства, обозначенным в законе 209-ФЗ. К ним имеют отношение основополагающие характеристики хозяйствования любой компании, а именно: численность работников, полученный доход и состав уставного капитала. На их основе определяется, можно ли считать организацию малой или ее необходимо причислить к иным категориям хозяйствующих субъектов. Рассмотрим, какими критериями характеризуется малое предприятие, более детально.

Важно! Рекомендация от КонсультантПлюс
Все МСП включены в специальный реестр на сайте ФНС. Если вы не нашли там свое МСП, отправьте заявку на проверку сведений реестра.
Подобнее смотрите в К+. Пробный доступ можно получить бесплатно.

Основные и дополнительные критерии, указывающие на малые предприятия

Первым критерием, на который нужно ориентироваться, является доход, полученный за минувший календарный год при осуществлении всех видов деятельности. Максимальное значение данного критерия 800 млн руб.

Кроме параметра доходности к основным критериям относятся среднесписочная численность кадров за минувший календарный год. У малых предприятий эта характеристика колеблется в пределах 16–100 человек. Среднесписочная численность вычисляется на основе определенного правила, а именно:

Что касается дополнительных критериев, то к ним относится суммарный процент членства других хозяйственных субъектов в уставном капитале субъекта. Во-первых, для хозяйственных товариществ или обществ этот показатель должен иметь не более 25% суммарного участия РФ, субъектов РФ или муниципальных образований, общественных организаций или благотворительных фондов. Во-вторых, УК должен иметь не более 49% доли участия иных юридических лиц (не считающихся МСП) или иностранных компаний. То есть минимум 51% уставного капитала должно принадлежать физлицам или организациям малого и среднего бизнеса.

Критериям малого предприятия могут соответствовать также юридические лица, деятельность которых связана с интеллектуальными разработками в различных сферах, к примеру, созданием информационных баз данных, промышленных образцов и т. п.

Применительно к акционерным обществам они также могут иметь статус малой организации, только в этой ситуации их акции должны относиться к инновационному сектору экономики государства.

Относится ли компания к СМП (пошаговая таблица для определения статуса фирмы)

Рассмотрим алгоритм определения категории компании пошагово.

1. Определяем среднесписочную численность персонала за минувший календарный год

Исчисляется расчетным путем. Информация для расчета берется из сведений, подаваемых в налоговую инспекцию. У малых предприятий показатель колеблется в диапазоне от 16 до 100 человек

2. Вычисляем доход, приобретенный за минувший календарный год от осуществления всех видов деятельности

Информация берется из налоговой декларации за прошлый год. При совмещении режимов доход суммируется по каждой декларации. У малых предприятий значение не должно превышать 800 млн руб.

3. Определяем процент членства иных обществ в уставном фонде компании

1. Процент членства государства, субъектов РФ, муниципальных образований, общественных организаций или благотворительных фондов составляет не более 25%.

2. Процент членства иностранных юридических лиц или российских юридических лиц (не имеющих статуса малого предприятия) составляет не более 49%

Нюансы малого и среднего предпринимательства

Как ведется и когда обновляется реестр МСП, читайте в КонсультантПлюс. Пробный доступ к системе можно получить бесплатно.

Необходимо отметить, что предприятия, имеющие статус малого, получают право пользования определенными льготами в сфере бухгалтерского учета. К ним можно отнести следующие пункты:

Разобраться в нюансах упрощенного бухучета и отчетности на малых предприятиях помогут материалы:

Когда малое предприятие превращается в среднее или крупное

Существуют определенные обстоятельства, наступление которых приведет к тому, что организация потеряет статус малого предприятия. Естественно, это связано с тем, что оно не будет подпадать под критерии малых предприятий в 2020-2021 годах. К таким условиям относятся следующие моменты:

Итоги

Чтобы иметь категорию малого предприятия, компании необходимо соответствовать критериям, указанным в законе 209-ФЗ. К ним относятся среднесписочная численность персонала, доход от осуществления всех типов деятельности и доля участия в уставном капитале. Если все условия соответствуют требуемым значениям, компания автоматически получает статус малого и вносится налоговыми органами в специальный реестр субъектов малого и среднего предпринимательства России.

Источник

Маркетинговая среда

Что такое маркетинговая среда

Маркетинговая среда — это различные влияния на бизнес и условия взаимодействия с клиентами, партнерами, поставщиками и остальными участниками рынка. Важно уметь адаптироваться под эти влияния и глубоко их изучить.

Виды и факторы маркетинговой среды

В зависимости от факторов, маркетинговую среду разделяют на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя

Внутренняя маркетинговая среда — это потенциал компании:

возможности, ресурсы (трудовые, технологические и финансовые);

умение подстраиваться к изменениям внешней маркетинговой среды;

репутация, имидж и полученный опыт на рынке.

Какие факторы раскрывают потенциал:

руководители, акционеры и иерархия сотрудников;

профессиональные навыки, компетентность, должностные обязанности и мотивация персонала;

продвижение товаров и конкурентные преимущества;

продажи за установленный период;

бюджет, бухгалтерия, кредиты, доходы и расходы, заработная плата.

Внешняя

Внешняя маркетинговая среда — все, что может повлиять на деятельность компании извне. Внешнюю среду целиком сложно контролировать. Все глобальные процессы относят к макросреде, а более предсказуемой считается микросреда.

Микросреда фирмы. Предприятие и его сотрудники постоянно взаимодействуют с микросредой:

банками и госорганами.

Макросреда фирмы. Она оказывает влияние на бизнес независимо от его масштабов. Компоненты и факторы макросреды :

экономическая ситуация: платежеспособность аудитории, инфляция, отраслевые структуры, налоги;

политика и законодательство: контроль предпринимательской деятельности, контроль прав потребителя, санкции;

технологический прогресс: ужесточение требований безопасности, результаты новых исследований;

социально-демографические показатели: численность населения, классовость, потребительская культура;

социально-культурные изменения: массовая культура и ценности;

природа и экология: опасность производства для окружающей среды, качество сырья, энергетические ресурсы;

география: транспортировка сырья и товаров, сотрудники и партнеры из-за рубежа.

Структура анализа маркетинговой среды

Микровнешнюю среду нужно анализировать отдельно от макровнешней. Процессы сильно отличаются масштабами и воздействием на вашу деятельность.

Анализ микровнешней среды. Определите, какие внешние условия позитивны и способствуют развитию вашей компании, а какие несут угрозу. Проанализируйте целиком всю отрасль, чтобы избежать проблем и найти точки роста конкретно для вашего бизнеса.

Анализ макровнешней среды. Изучите законодательство, экономическое положение, общие мировые течения экономики и маркетинга. Адаптируйте деятельность компании под них. Это даст преимущества за пределами компании.

Особенности и принципы исследования среды маркетинга

Для исследования маркетинговой среды есть специальные методики.

Анализ PEST изучает политические (Political), экономические (Economic), социальные (Social) и технологические (Technological) влияния. Помогает вовремя обнаружить новые тенденции и разработки.

Анализ ETOM (Enhanced Telecom Operations Map — расширенная карта телекоммуникационных операций) определяет потенциальные угрозы при выходе на рынок, помогает избежать крупных ошибок до старта продаж.

Анализ QUEST (Quick Environment Scanning Technique — техника быстрого сканирования внешней среды) считывает изменения и дает возможность быстро реагировать на внешние ситуации.

Анализ SWOT (Strengths — сильные стороны, Weaknesses — слабые стороны, Opportunities — возможности, Threats — угрозы) подойдет для планирования стратегии.

Коротко о главном

Если вы занимаетесь бизнесом или только планируете, то внимательно изучайте и анализируйте маркетинговую среду.

И глобальные мировые процессы, и локальные действия ваших конкурентов, и изменения в законодательстве страны одинаково важны для анализа маркетинговой среды.

Поймите, какие факторы влияют на компанию и как можно уменьшить угрозы для развития.

Не игнорируйте изменения внешней среды, чтобы вовремя под них подстроиться.

Источник

Контрольные тесты по маркетингу

Онлайн-конференция

«Современная профориентация педагогов
и родителей, перспективы рынка труда
и особенности личности подростка»

Свидетельство и скидка на обучение каждому участнику

А1. Главной идеей маркетинга является идея:

а) человеческих потребностей

б) общечеловеческих ценностей

в) получения прибыли

г) завоевание наибольшей части рынка

А2. Не является принципом маркетинга:

а) эффективная реализация товара

б) повышение качества продукции

в) отслеживание научно-технического прогресса общества

г) разработка научно-обоснованной стратегии маркетинга

А3. Общими функциями маркетинга являются:

а) изучение рынка, потребителей и спроса, исследование окружающей среды, реализация товарной политики фирмы

б) управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль

в) поиск новых путей фирмы для повышения эффективности производственной линии, творческой инициативности персонала по внедрению нововведений;

г) постоянное проведение исследования рынка с целью изучения спроса для дальнейшего активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей

А4. Не является функцией маркетинга:

А5. Функция маркетинга:

А6. Маркетинг как вид деятельности человека, который направлен:

а) на удовлетворение возникающих нужд и потребностей человечества

б) на удовлетворение возникающих нужд и потребностей с помощью обмена

в) на удовлетворение возникающих нужд и потребностей с помощью конъюнктуры рынка

г) совершенствование взаимоотношений покупателя и продавца

А7. Американский ученый, экономист, который считал, что родиной маркетинга стала Япония:

г) Альберт Эйнштейн

А8. Родиной современного маркетинга принято считать

А9. Не является эрой в истории маркетинга:

А10. Эра маркетинга «производство» характеризуется:

а) в это время даже самые развитые компании Европы основное внимание уделяли только производству качественных товаров, а для их реализации нанимали сторонних людей; считалось, что хороший продукт вполне способен продать себя сам;

б) в Европе и США совершенствовались производственные приемы, росли объемы производства; это было время великих открытий, и на рынке появлялись совершенно непривычные потребителям товары, в необходимости которых население ещё требовалось убедить

в) потребность населения в товарах начала расти, значимость отделов продаж тоже; выживали лишь те компании, которые умели учитывать потребительский спрос и ориентироваться на него;

г) её характерная особенность – стремление маркетологов установить и поддержать с потребителями стабильные взаимоотношения

А11. Эра маркетинга «продажи» характеризуется:

а) в это время даже самые развитые компании Европы основное внимание уделяли только производству качественных товаров, а для их реализации нанимали сторонних людей; считалось, что хороший продукт вполне способен продать себя сам;

б) в Европе и США совершенствовались производственные приемы, росли объемы производства; это было время великих открытий, и на рынке появлялись совершенно непривычные потребителям товары, в необходимости которых население ещё требовалось убедить

в) потребность населения в товарах начала расти, значимость отделов продаж тоже; выживали лишь те компании, которые умели учитывать потребительский спрос и ориентироваться на него;

г) её характерная особенность – стремление маркетологов установить и поддержать с потребителями стабильные взаимоотношения

А12. Эра непосредственно маркетинга характеризуется:

а) в это время даже самые развитые компании Европы основное внимание уделяли только производству качественных товаров, а для их реализации нанимали сторонних людей; считалось, что хороший продукт вполне способен продать себя сам;

б) в Европе и США совершенствовались производственные приемы, росли объемы производства; это было время великих открытий, и на рынке появлялись совершенно непривычные потребителям товары, в необходимости которых население ещё требовалось убедить

в) потребность населения в товарах начала расти, значимость отделов продаж тоже; выживали лишь те компании, которые умели учитывать потребительский спрос и ориентироваться на него;

г) её характерная особенность – стремление маркетологов установить и поддержать с потребителями стабильные взаимоотношения

А13. Эра взаимотношений маркетинга характеризуется:

а) в это время даже самые развитые компании Европы основное внимание уделяли только производству качественных товаров, а для их реализации нанимали сторонних людей; считалось, что хороший продукт вполне способен продать себя сам;

б) в Европе и США совершенствовались производственные приемы, росли объемы производства; это было время великих открытий, и на рынке появлялись совершенно непривычные потребителям товары, в необходимости которых население ещё требовалось убедить

в) потребность населения в товарах начала расти, значимость отделов продаж тоже; выживали лишь те компании, которые умели учитывать потребительский спрос и ориентироваться на него;

г) её характерная особенность – стремление маркетологов установить и поддержать с потребителями стабильные взаимоотношения

А 14. В какоц период времени началось развитие маркетинга в России:

г) не верного ответа

А 15. Это совокупность маркетинговых средств, управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми маркетологи старается наилучшим образом решить поставленные маркетинговые задачи на выбранном сегменте рынка:

б) структурный маркетинг

в) комплексный маркетинг

г) нет верного варианта

А16. Элементы, входящие в комплекс маркетинга:

а) продукт, цена, канал распространения, реклама

б) спрос, предложение, цена

в) рынок, средство продажи, маркетинговое исследование

г) нет верного варианта

а) философия маркетинга

б) принципы маркетинга

в) комплекс маркетинга

г) функции маркетинга

А18. Это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов:

А19. Это деятельность фирмы, направленная на обращение сразу ко всему рынку с одним предложением, т. е. фирма ориентируется не на отдельные потребности, а ищет общее в этих нуждах:

А20. Это сосредоточение маркетинговых усилий на наибольшей доле одного или нескольких субрынков

А21. Этот вид маркетинга характеризуется массовым производством, массовым распространением и стимулированием сбыта какого-то одного товара для всех покупателей

А22. Это маркетинг, ориентированный на вертикальную нишу рынка, с целью найти такие пути реализации данного изделия, которые позволят найти нового покупателя:

г) нет верного варианта

А23. Э то маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка с целью удовлетворить потребность покупателя по всему кругу изделий и услуг, в которых последний может только нуждаться

г) нет верного варианта

б) маркетинговое исследование

г) нет верного варианта

А25. Это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, которые имеют некоторые общие признаки:

г) холдинговая группа

А26. Главная цель сегментации:

а) «расширить» путем захвата наибольшей части рынка для учеличения части прибыли фирмы

б) «оживить» путем ориентации на потребителя проектируемый, изготовляемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка

в) изучение профиля потребителей и разработка новых товаров и услуг

г) нет верного варианта

А27. Цель сегментации:

а) выявления потребностей потребителя в том или ином товаре, продукте, услугах и т.д.

б) обеспечение населения страны нужным количеством товара высокого качества

в) анализ рыночных и маркетинговых возможностей фирмы

г) нет верного варианта

А28. Начальный этап маркетинговых исследований, ориентирующий на изучении максимально возможного числа рыночных сегментов

а) первичная сегментация

б) текущая сегментация

в) предварительная сегментация

г) окончательная сегментация

А29. Завершающая стадия анализа рынка, проведение которой регламентируется возможностями самой фирмы и условиями рыночной среды. Она связана с поиском оптимальных сегментов рынка в целях позиционирования на них товаров, отвечающих спросу потребителей и возможностям фирмы

а) заключительная сегментация

б) вертикальная сегментация

в) предварительная сегментация

г) окончательная сегментация

А30. Не является критерием сегментирования:

а) Дифференцированность реакции потребителей

б) Достаточность сегмента

в) Доступность сегмента

г) Несовместимость сегмента с рынком

А31. Это показатель способа выделение данного сегмента на рынке:

а) критерии сегментирования

б) фактор сегментирования

в) признак сегментирования

г) нет верного варианта

А32. Не является признаком сегментации:

а) Географический принцип

б) Демографический принцип

в) Экономический принцип

г) Психографический принцип

А33. Потребители, которые более консервативны в своем поведении при совершении покупок

А34. Потребители, которых легче склонить к покупке при помощи интенсивных методов сбыта и рекламы:

А35. Принцип сегментации, который основан на различиях в ценностных ориентирах людей:

а) по покупательским мотивам

б) по покупательской способности

в) по мотивации покупателей

А36. Это технология определения позиции продукта на отдельных рыночных сегментах

а) захват доли рынка

б) позиционирование рынка

в) позиционирование товара

г) доминирование на рынке

А37. Ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами:

в) рыночная позиция

г) нет верного варианта

А38. Работа с сегментом предполагает наличие

г) нет верного варианта

б) на поиск горизонтальной ниши

г) на конкурентную борьбу

б) на поиск горизонтальной ниши

в) на вертикальную нишу

г) на конкурентную борьбу

А41. Это часть рынка, на котором потребители не могут полностью удовлетворять свои нужды и потребности за счет предлагаемых на рынке товаров

в) рыночная позиция

г) нет верного варианта

А42. Это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо:

г) нет верного варианта

А43. Это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида:

в) уровень развития

г) нет верного варианта

А44. Обменная ценность товара (цена) не зависит:

а) от способности произведенной продукции удов­летворять конкретные запросы потребителя;

б) от престижности торговой марки;

в) от субъективности причин, за­висящих от чувств индивида

г) от уровня дохода потенциального покупателя

А45. Это многостороннее содержание, которое может быть описано в ходе подробного анализа факторов, связанных с возникновением, наличием, удовлетворением и динамикой потребностей:

а) структура потребности

б) объём потребности

в) содержание потребности

г) нет верного варианта

А46. Это совокупность контролируемых и неконтролируемых маркетинговых факторов, оказывающих влияние на деятельность фирмы:

а) окружающая среда фирмы

б) маркетинговая среда фирмы

в) конкурентная среда фирмы

г) нет верного варианта

А 47. Э то совокупность факторов, на которые предприятие воздействовать не может, но должно учитывать их в своей маркетинговой деятельности:

а) внешняя микросреда маркетинга

б) внутренняя макросреда маркетинга

в) внешняя макросреда маркетинга

г) нет верного варианта

А48. Не является элементом внешней макросреды маркетинга:

б) природно-географические и экологические;

г) нет верного варианта

А49. Не является элементом внешней макросреды маркетинга:

А50. Не является элементом внешней макросреды маркетинга:

А51. Факторы внешней макросреды маркетинга, связанные с характеристикой населения соответствующего рынка или его сегмента и включают такие основные показатели, как численность населения и его половозрастная пирамида, плотность населения, уровень и темпы рождаемости и смертности и т.д.

б) природно-географические и экологические;

А52. Факторы внешней макросреды маркетинга, представленные главным образом климатическими и ресурсными условиями конкретного региона

а) природно-географические и экологические;

А53. Факторы внешней макросреды маркетинга, которые определены темпами экономического роста и объемами производства и торговли соответствующих регионов, уровнем и распределением текущих доходов, расходов и сбережений населения, кредитными возможностями и др.

А54. Факторы внешней макросреды маркетинга, которые формируются условиями развития научно-технического прогресса, а именно: объемами государственных и частных капиталовложений в развитие науки и техники, количеством ученых, изобретателей и объемом запатентованных ими открытий и изобретений, известностью и оснащенностью научно-технических институтов и лабораторий и т.д.

А55. Факторы внешней макросреды маркетинга, которые во многом определяют индивидуализацию запросов потребителей по отношению к товарам и услугам и связаны с такими характеристиками, как уровень образования и профессия, степень приверженности основным традиционным культурным ценностям, религиозные представления и т.д.

А56. Факторы внешней макросреды маркетинга, которые характеризуются положением отдельных социальных слоев общества, распределением его по принадлежности к различным классам (в частности, Ф. Котлер подразделяет общество на 6 классов: высший высший, высший низший, средний высший, средний низший, низший высший и низший низший), уровнем социальной стабильности или взрывоопасности, характером социальных конфликтов и социальной борьбой и т.д.

А 57. Это совокупность факторов, действующих на предприятие, на которые это предприятие может влиять в процессе своей маркетинговой деятельности

а) окружающая среда фирмы

б) микросреда фирмы

в) конкурентная среда фирмы

г) нет верного варианта

А 58. К микросреде не относится:

а) потребители (клиентура);

А 59. К микросреде не относится:

в) национальные традиции

г) контактные аудитории.

А 60. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления – это клиентурный рынок:

а) рынок предприятий

б) потребительский рынок

в) рынок промежуточных продавцов

г) рынок государственных учреждений

А 61. Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства – это клиентурный рынок:

а) международный рынок

б) рынок промежуточных продавцов

в) рынок предприятий

г) рынок государственных учреждений

а) рынок промежуточных продавцов

б) рынок предприятий

в) рынок промежуточных продавцов

г) рынок государственных учреждений

а) рынок государственных предприятий

б) рынок государственных учреждений

в) государственный рынок

г) рынок промежуточных продавцов

а) международный рынок

б) рынок промежуточных продавцов

в) рынок предприятий

г) рынок государственных учреждений

А 65. Это совокупность предприятий, поставляющих на рынок однородные товары:

б) маркетинговые посредники

в) контактные аудитории

А 66. Это фирмы, которые помога­ют компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры:

б) маркетинговые посредники

в) контактные аудитории

А 67. Э то фирмы и отдельные лица, ко­торые обеспечивают компанию материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг:

б) маркетинговые посредники

в) контактные аудитории

А 68. Это группы, которые проявляют реальный или потенциальный интерес к предприятию и от которых зависит его деятельность:

б) маркетинговые посредники

в) контактные аудитории

А 69. Тенденции развития демографической среды

а) рост численности человечества

б) доступность кредитов

в) изменение культурных ценностей

г) ускорение научно-технического прогресса

А 70. Тенденции развития экономической среды

а) рост численности человечества

б) доступность кредитов

в) изменение культурных ценностей

г) ускорение научно-технического прогресса

А 71. Тенденции развития социокультурной среды

а) возрастающая миграция

б) рост внешней торговли

в) изменение культурных ценностей

г) глобальные, национальные политические изменения

А 72. Тенденции развития научно-технической среды

а) возрастающая миграция

б) рост внешней торговли

в) изменение культурных ценностей

г) развитие технологии-заменителей

А 73. Тенденции развития политико-правовой среды

а) изменение возрастной структуры (в основном, старение населения)

б) рост внешней торговли

в) изменение социальной структуры общества

г) глобальные, национальные политические изменения

А 74. Соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами на каком-либо поприще, заинтересованными в достижении одной и той же цели называется

г) нет верного варианта

А 75. Вид конкуренции: удовлетворение одинаковой потребности по-разному

а) функциональная конкуренция

б) видовая конкуренция

в) ценовая конкуренция

г) предметная конкуренция

А 76. Вид конкуренции: выпуск аналогичных товаров разными предприятиями или одним, но разного оформления

а) функциональная конкуренция

б) видовая конкуренция

в) ценовая конкуренция

г) предметная конкуренция

А 77. Вид конкуренции: выпуск идентичных товаров, различающихся лишь качеством изготовления (одинаковые по качеству)

а) функциональная конкуренция

б) видовая конкуренция

в) ценовая конкуренция

г) предметная конкуренция

А 78. Вид конкуренции: основана на предоставление большего количества услуг, продажа более качественного товара:

а) ценовая конкуренция

б) неценовая конкуренция

в) видовая конкуренция

г) невидовая конкуренция

А 79. Активная стратегия конкуренции на рынке:

а) стратегия расширения рынка

б) лобовая стратегия

в) фланговая стратегия

г) стратегия окружения

А 80. Активная стратегия конкуренции на рынке:

а) стратегия следования за лидером

б) упреждающая стратегия

в) стратегия «статус-кво»

А 81. Активная стратегия конкуренции на рынке:

а) лобовая стратегия

б) стратегия окружения

в) стратегия защиты доли рынка

г) стратегия следования за лидером

А82. Стратегия реагирования конкуренции на рынке:

а) стратегия «статус-кво»

б) стратегия обхода конкурентов

в) лобовая стратегия

г) стратегия защиты доли рынка

А83. Стратегия ____ включает вызов лидеру в областях, которые в данный момент не являются объектом конкуренции:

а) фланговая стратегия

б) упреждающая стратегия

в) стратегия защиты доли рынка

а) стратегия обхода конкурентов

б) упреждающая стратегия

в) стратегия защиты доли рынка

А 85. Эта стратегия используется для увеличения спроса на товар путем демонстрации достоинств категорий товара, поиска новых применений товара:

а) стратегия расширения рынка

б) упреждающая стратегия

в) стратегия защиты доли рынка

А 86. Положение предприятия на рынке, которое позволяет ему преодолевать силы конкуренции и привлекать покупателей называется:

а) конкурентным преимуществом

г) нет верного варианта

А 87. Это уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество с другими аналогичными товарами на рынке:

б) конкурентным преимуществом

в) конкурентоспособность товара

г) нет верного варианта

А 88. Это главный объект на рынке, он имеет стоимость и потребительную стоимость (ценность), обладает определенным качеством техническим уровнем и надежностью:

А 89. Главными источниками первичной информации являются:

а) каналы распределения продукции

б) отчеты о производственно-хозяйственной деятельности

в) статьи о деятельности конкурента в СМИ

г) справочные издания о конъюнктуре рынка

А 90. Это общие принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги, один из наиболее важных и гибких инструментов маркетинга, определяющий объем продаж конкретного товара и формирующий представление о нем в глазах потребителей:

а) ценовая политика

б) неценовая политика

в) конкурентное преимущество

г) стратегия развития фирмы

А 91. Ценовая политика продавца зависит от:

а) от конкурентных преимуществ

б) уровня цен на ресурсы

в) типа рынка, на котором осуществляет свою деятельность предприятие

г) нет верного варианта

А 92. Это выбор предприятием возможной динамики изменения исходный цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия:

а) ценовая стратегия

б) неценовая политика

в) конкурентное преимущество

г) нет верного варианта

А 93. Это процесс установления цены на конкретный товар:

б) ценовая стратегия

в) неценовая политика

г) стратегия развития фирмы

а) «стабильности цен»

б) «цены проникновения»

г) «скользящей падающей цены»

А 95. Значительное занижение це­ны с целью захвата массового рынка – это ценовая стратегия:

а) «стабильности цен»

г) «скользящей падающей цены»

А 96. Установление цен, неизменных при любом изменении рыночных ситуаций, применяя данную страте­гию, фирма должна располагать постоянным резервом для снижения издержек, по возможности сохраняя прежний уровень качества:

б) «цены проникновения»

г) «скользящей падающей цены»

А 97. Это совокупность сбытовых стратегий маркетинга (стратегии охвата рынка, позиционирования товара…) и комплекс мероприятий по формированию ассортимента выпускаемой продукции, ценообразованию, по формированию спроса и стимулированию сбыта, заключению договоров поставки товаров, товародвижению, транспортировке, складированию и прочим аспектам сбыта:

а) сбытовая политика

б) сбытовое поведение фирмы

в) стратегия продаж

г) нет верного варианта

А 98. Канал сбыта, который состоит из производителя, который непосредственно продает товар клиенту:

а) канал одноуровневый

б) канал нулевого уровня

в) двухуровневый канал

г) трехуровневый канал

А 99. Канал сбыта, который, включает в себя розничных и оптовых торговцев:

а) канал одноуровневый

б) канал нулевого уровня

в) двухуровневый канал

г) трехуровневый канал

А 100. Не является торговым посредником:

г) нет верного варианта

А 101. Они приобретают товар по договору поставки и становятся собственниками продукции после полной оплаты поставки, после чего отношения прекращаются:

А 102. Это оптовые и розничные посредники, ведущие операции на определенной территории и в течение установленного срока, не является собственником продукции

А 103. Это оптовые и розничные посредники, не являющиеся собственниками продаваемой продукции, которые обязаны обеспечить сохранность товара и отвечают за ущерб, причиненный продукции по его вине

А 104. Это посредники, выступающие в качестве представителя или помощника другого основного по отношению к нему лица, как правило, являются юридическими лицами

А 105. Это большой магазин самообслуживания, характеризующийся большим объемом продаж, низкими издержками и ценами, невысокой удельной доходностью:

г) дежурный магазин

А 106. ______ характеризуется большим разнообразием представленных товарных групп, каждая из которых продается в специализированном отделе во главе со специалистом по закупкам товаров и их продаже:

г) дежурный магазин

А 107. Это магазин, в два раза по размерам превышающий обычный супермаркет с большим набором повседневных продовольственных и непродовольственных товаров и предоставляющий также такие услуги, как химчистка, почтовые и банковские услуги, изготовление фотографий, обслуживание автомобилей, еду и т. п.

г) дежурный магазин

А 108. Это небольшой магазин с ограниченным ассортиментом товаров повышенного спроса, с продолженным временем работы без выходных; характеризуется сравнительно высокими ценами, находится в непосредственной близости от жилых районов:

г) дежурный магазин

А 109. Это убеждающее средство информации о товаре или фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящая ак­тивного и потенциального покупателя к покупке:

А 110. Этот вид рекламы представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отлича­ющих ее от конкурентов:

а) престижная реклама

б) товарная реклама

в) косвенная реклама

г) непосредственная реклама

А 111. Этот вид рекламы информирует потребителя о свойствах и достоинствах товара, пробуждает инте­рес к нему, потребитель стремится установить контакты с про­давцом и из пассивного, потенциального превращается в актив­ного, заинтересованного в покупке:

а) престижная реклама

б) товарная реклама

в) косвенная реклама

г) непосредственная реклама

А 112. Этот вид рекламы осуществляется на коммерческих усло­виях и указывает на рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкретному товару или конкретной фирме:

а) престижная реклама

б) товарная реклама

в) косвенная реклама

г) непосредственная реклама

А 113. Этот вид рекламы выполняет рекламную функцию не столь прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя пря­мых каналов распространения рекламных средств и не указывая непосредственного рекламодателя:

а) престижная реклама

б) товарная реклама

в) косвенная реклама

г) непосредственная реклама

А 114. Этот вид рекламы представляет предпринимательскую, в том числе и экспортную, деятельность фирмы как содействие ре­ализации правительственных программ социально-экономического развития государства, что создает представление о фирме как об организации-патриоте, работающей на благо страны, надежном и солидном партнере:

а) защитная реклама

б) агрессивная реклама

в) однородная реклама

г) неоднородная реклама

А 115. Этот вид рекламы на различных рынках сбыта, в том числе в раз­ных странах, одна и та же, она дает экономию по издержкам и затратам на рекламную кампанию:

а) корпоративная реклама

б) агрессивная реклама

в) однородная реклама

г) неоднородная реклама

А 116. Маркетинговые исследования, которые финансируются группой различных клиентов, заинтересованных в решении одной и той же аналитической задачи (затраты перераспределяются между заказчиками):

б) мультиспонсируемые (омнибусные)

г) нет верного варианта

А 117. Маркетинговые исследования, которые направлены на проверку гипотез относительно причинно-следственных связей, используются для определения взаимосвязей между отдельными переменными или явлениями, когда рассматривается несколько вариантов решения одной и той же задачи:

а) причинные исследования (казуальные)

б) комплексные исследования

в) описательные исследования (дескриптные)

г) поисковые (разведочные)

А 118. Маркетинговые исследования, которые проводятся, если известны основные факторы и причины изучаемых явлений:

а) причинные исследования (казуальные)

б) комплексные исследования

в) описательные исследования (дескриптные)

г) поисковые (разведочные)

А 119. Это всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить осуществление миссии организации и достижение ее целей:

Источник